[2025 패션비즈 어워즈 - 매스밸류마켓] 라이프스타일 부문 : 모던하우스

패션비즈 취재팀 (fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr)|25.07.01

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4000억대 빅 브랜드, 홈리빙 No.1 굳건

#온 · 오프 콘텐츠 다각화 #실사용 후기 마케팅 강화 #점별 수익성 강화

[2025 패션비즈 어워즈 - 매스밸류마켓] 라이프스타일 부문 : 모던하우스 226-Image

엠에이치앤코(대표 오상흔)의 ‘모던하우스’는 국내 홈리빙 분야의 톱 브랜드로, 탁월한 상품력 대비 합리적인 가격대를 제안하고 있다. 다이소가 압도적인 가격으로 시장을 넓히고 있다면 모던하우스는 취향을 반영할 수 있는 디자인과 무드를 담은 고퀄리티 상품으로 실용성과 감성을 모두 중시하는 소비자들과 소통하며 꾸준히 성장하고 있다.

작년 기준 모던하우스의 매장은 141개, 매출은 4320억원(버터 매출 포함) 수준이다. 2023년 대비 매장 수는 2개 줄었으나 매출은 오히려 증가하며 점별 효율이 높아지고 있음을 증명했다. 온라인 유통에 집중되고 있는 시대에 오프라인 점포로 수익성을 높여 조용한 강자로 불리고 있다.

모던하우스는 국내 홈데코 시장에서 38% 점유율을 차지하고 있는 것으로 알려져 있다. 탁월한 상품력과 대중성 있는 디자인 대비 합리적인 가격대가 경쟁력인데, 매월 매 시즌 트렌디한 디자인이나 이슈성 상품을 지속적으로 출시하며 수익을 높이는 데 집중하고 있다.

특히 모던하우스 내 세컨드 라인 개념으로 ‘버터’ ‘모던하우스 키즈’ ‘디즈니홈’ 등을 론칭해 신성장동력을 추가하며 다양한 취향을 가진 신규 소비층을 적극적으로 유입시킨 것이 주효했다. 최근에도 산리오코리아, 파이렉스와 협업해 ‘마이멜로디 & 쿠로미’ 라인업을 단독 론칭하는 등 차별화된 콘텐츠를 확보하기 위해 부지런히 움직이고 있다.

이 중 팬시 브랜드로 확장한 버터는 작년 330억원대 매출을 기록했다. 2022년 140억원을 올리며 가파른 성장세를 보이고 있다. 모던하우스보다 적은 규모의 공간에 캐릭터성 강한 상품으로 영 소비층을 공략하는 브랜드다. 노란 배경에 빨간 로고는 리테일에서도 눈길을 끄는 콘텐츠로도 최근 수요가 증가했다.

물론 모던하우스 온라인 자사몰도 꾸준히 성장하고 있다. 작년 말 기준 회원 수는 약 300만명, 2020년 62만명 대비 5배 가까이 증가했다. 시즌별 목적 소비나 트렌디한 아이템 관련 디지털 캠페인과 함께 바이럴 마케팅을 전개하며 유입과 매출을 동시에 공략하는 중이다.

작년 말에는 불량 제품 유통과 반환율 최소화를 위한 안전성 확보 프로세스를 구축한 기업으로 ‘2024 제품 안전의 날’에 장관상을 수상하기도 했다.

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