[2025 패션비즈 어워즈 - 매스밸류마켓] 아웃도어 부문 : 밀레

패션비즈 취재팀 (fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr)|25.07.01

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‘액티브 알파인’ 브랜드 리포지셔닝

#글로벌 액티브 알파인 #상품 고도화 #투자 · 개발 확대

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밀레(대표 한철호)의 아웃도어 브랜드 ‘밀레’는 올해부터 브랜드 리포지셔닝 작업을 전개하며 ‘액티브 알파인’ 아웃도어로 전문성을 강조하고 있다. 프랑스 · 일본 · 한국 3국이 협력해 각자 강한 상품력을 공유하고 전문성을 강화하면서 카테고리도 넓히고 더욱 고도화된 기능성 상품을 소비자에게 제공한다.

그동안 테스트를 거쳐 경쟁 브랜드와의 가격 대비 상품력과 기능성을 업그레이드한 ‘가성비’ 상품으로 소비자들에게 밀레의 상품력을 경험하게 했으나, 올해부터는 더 다양한 고객에게 전문성 높고 폭넓은 상품군을 제공해 국내는 물론 글로벌 시장에서 밀레의 영향력을 키우는 데 집중할 예정이다.

의류는 가속화되는 기후 변화에 대응하기 위해 초경량과 방수 기능을 갖춘 제품을 개발해 다양한 날씨에 적합한 기능성 아웃도어 의류를 출시하고 있다.

대표적인 것이 일본에서 개발한 ‘드라이나믹 메시’와 ‘드라이나믹 스루’다. 땀 배출이 탁월한 기능을 가진 차세대 언더웨어 라인으로 드라이나믹 스루는 일상 생활에 적합한 라이트형 상품이고, 드라이나믹 메시는 아웃도어 환경에 적합한 전문가형 상품이다.

한국 밀레는 신발에 대한 투자를 강화하고 있다. 작년 초부터 선보여 매 시즌 업그레이드해 시그니처로 등극한 트레킹 슈즈 ‘디맥스’가 대표적이다. 젊은 소비층을 공략하기 위해 새로운 디자인과 기능을 적용한 상품군으로 작년 출시해 전체 상품 평균 판매율이 60%, 인기 아이템은 70% 이상을 기록할 정도로 좋은 반응을 얻었다.

특히 맥스 쿠셔닝 시스템이 호평을 받았는데, 실제로 지난해 한국소비자원 조사 결과 유명 아웃도어 신발 중 밀레 디맥스 라인이 ‘발바닥 압력 분산’ ‘무릎 피로도 절감’ 등 효과가 우수한 것으로 나타났다. 올해는 이 쿠셔닝을 ‘3D 쿠셔닝’으로 업그레이드해 더욱 정밀하고 세분화된 기능을 제공한다. 상품은 5개 스타일로 물량을 전년대비 늘려 출시하고 있다.

밀레는 이 같은 변화를 시도하고 하나씩 성과를 거두면서 아웃도어 시장에서 차별화된 경쟁력을 강조하고 더 다양한 고객층을 대상으로 마케팅을 펼칠 계획이다. 함께 전개 중인 ‘루디프로젝트’ ‘SOHC’ ‘몬츄라’ 등의 브랜드와 함께 아웃도어 편집숍 사업을 전개해 브랜드별 시너지를 높이고, 국내는 물론 글로벌 시장에서도 영향력을 키워 갈 예정이다.

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