[2025 키즈 북인북 ❽] 휠라키즈, 활동성 고려한 핏 설계로 차별화

패션비즈 취재팀 (fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr)|25.05.02 ∙ 조회수 336

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출생률 저하와 소비자 니즈의 세분화 속에서 유아동복 시장도 새로운 방향성을 모색하고 있다. 프리미엄화, 라이프스타일 확장, 콘텐츠 마케팅 등 브랜드별 차별화 전략이 더욱 뚜렷해지고 있는 것. 특히 MZ세대 부모를 타깃으로 한 감각적인 콘텐츠 기획과 경험 중심 브랜딩이 주를 이루며 경쟁은 한층 치열해지고 있다.

이번 북인북에서는 2025년 키즈 마켓의 변화를 이끄는 10개 브랜드를 조명했다. 프리미엄 수요를 공략하는 ‘압소바’와 실용성과 감성을 더한 ‘휠라키즈’, 강력한 팬덤을 기반으로 성장 중인 ‘히로’와 아이코닉 라인과 콘텐츠를 다각화한 ‘캉골키즈’, 프렌치 감성의 패밀리룩을 제안하는 ‘마리떼키즈’, 포멀과 데님 중심의 정통 키즈 ‘빈’, 고프코어 무드로 확장하는 ‘블루테일’과 소비자 니즈에 집중하는 키즈 편집숍 ‘비스킷’, 단독 매장과 캠페인 마케팅으로 입지를 다지는 ‘폴햄키즈’와 새롭게 론칭한 모던 캐주얼 ‘프로젝트키즈’까지. 독자적인 전략으로 경쟁력을 높이고 있는 브랜드들의 행보를 살펴봤다.

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미스토코리아(대표 김지헌)의 아동복 브랜드 ‘휠라키즈’는 아이들의 편안함을 최우선으로 생각하며, 실제 어린이들이 좋아하는 브랜드로 안착했다. 제품 개발 과정부터 어린이들의 눈높이에서 시작해 스스로 편안하고 자유롭게 느낄 수 있는 포인트를 차별화하며 아이들이 직접 선택하고 고르는 브랜드로 성장했다. 또 매년 어린이들의 취향과 관심사를 반영해 다양한 캐릭터 협업을 진행하며 시즌마다 특별함을 더하고 있다. 아이에게는 즐거움과 편안함을, 부모에게는 품질과 가치를 제공하며 만족감을 높이고 있다.

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