[2025 키즈 북인북 ❼] '히로' 일관된 브랜딩, 탄탄한 팬덤 확보

패션비즈 취재팀 (fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr)|25.05.02

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출생률 저하와 소비자 니즈의 세분화 속에서 유아동복 시장도 새로운 방향성을 모색하고 있다. 프리미엄화, 라이프스타일 확장, 콘텐츠 마케팅 등 브랜드별 차별화 전략이 더욱 뚜렷해지고 있는 것. 특히 MZ세대 부모를 타깃으로 한 감각적인 콘텐츠 기획과 경험 중심 브랜딩이 주를 이루며 경쟁은 한층 치열해지고 있다.

이번 북인북에서는 2025년 키즈 마켓의 변화를 이끄는 10개 브랜드를 조명했다. 프리미엄 수요를 공략하는 ‘압소바’와 실용성과 감성을 더한 ‘휠라키즈’, 강력한 팬덤을 기반으로 성장 중인 ‘히로’와 아이코닉 라인과 콘텐츠를 다각화한 ‘캉골키즈’, 프렌치 감성의 패밀리룩을 제안하는 ‘마리떼키즈’, 포멀과 데님 중심의 정통 키즈 ‘빈’, 고프코어 무드로 확장하는 ‘블루테일’과 소비자 니즈에 집중하는 키즈 편집숍 ‘비스킷’, 단독 매장과 캠페인 마케팅으로 입지를 다지는 ‘폴햄키즈’와 새롭게 론칭한 모던 캐주얼 ‘프로젝트키즈’까지. 독자적인 전략으로 경쟁력을 높이고 있는 브랜드들의 행보를 살펴봤다.

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차일디(대표 강준기)의 스트리트 무드 키즈 브랜드 ‘히로’는 스케이트보드 문화에 기반을 둔 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 탄탄한 팬덤을 확보하고 있다. 매주 수요일 새롭게 발매하는 아이템을 구매하기 위해 서울 성동구 성수동의 플래그십스토어에는 매번 대기줄이 생길 정도다. 스케이트보드 대회를 후원하고 플래그십스토어 내에 스케이트보드 강습도 진행하는 등 꾸준하고 일관된 브랜딩으로 고객에게 많은 호응을 얻고 있다. 이와 함께 1만3000여 명 규모의 자체 커뮤니티도 운영하며 고객과 적극적으로 소통하고 있다.

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