[2025 키즈 북인북 ❺] 폴햄키즈, 라인별 제품 업그레이드 '제2 도약'

패션비즈 취재팀 (fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr)|25.05.02 ∙ 조회수 322

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출생률 저하와 소비자 니즈의 세분화 속에서 유아동복 시장도 새로운 방향성을 모색하고 있다. 프리미엄화, 라이프스타일 확장, 콘텐츠 마케팅 등 브랜드별 차별화 전략이 더욱 뚜렷해지고 있는 것. 특히 MZ세대 부모를 타깃으로 한 감각적인 콘텐츠 기획과 경험 중심 브랜딩이 주를 이루며 경쟁은 한층 치열해지고 있다.

이번 북인북에서는 2025년 키즈 마켓의 변화를 이끄는 10개 브랜드를 조명했다. 프리미엄 수요를 공략하는 ‘압소바’와 실용성과 감성을 더한 ‘휠라키즈’, 강력한 팬덤을 기반으로 성장 중인 ‘히로’와 아이코닉 라인과 콘텐츠를 다각화한 ‘캉골키즈’, 프렌치 감성의 패밀리룩을 제안하는 ‘마리떼키즈’, 포멀과 데님 중심의 정통 키즈 ‘빈’, 고프코어 무드로 확장하는 ‘블루테일’과 소비자 니즈에 집중하는 키즈 편집숍 ‘비스킷’, 단독 매장과 캠페인 마케팅으로 입지를 다지는 ‘폴햄키즈’와 새롭게 론칭한 모던 캐주얼 ‘프로젝트키즈’까지. 독자적인 전략으로 경쟁력을 높이고 있는 브랜드들의 행보를 살펴봤다.

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에이션패션(대표 박희찬)의 캐주얼 브랜드 ‘폴햄키즈’가 상품 · 마케팅 · 유통 각각의 전략을 내세우며 새롭게 도약한다. 시그니처, 무브, 걸즈 등 각각의 라인에서 소재를 업그레이드하거나 새로운 디자인을 개발하는 등 제품력에 집중하고 있다. 마케팅은 슬로건 ‘해피투게더’ 아래 브랜드 캠페인을 다각도로 연출한다. 이 외에도 키즈 인플루언서를 활용해 온라인 커뮤니케이션을 확대한 것이 특징이다. 한편 올해 폴햄키즈는 230개의 단독 매장 오픈을 계획하며 유통망 확대에 나선다.

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