[2025 키즈 북인북 ❷] 캉골키즈 ‘뾰족한 전략’ 메가 브랜드 공고히

패션비즈 취재팀 (fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr)|25.05.02 ∙ 조회수 318

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출생률 저하와 소비자 니즈의 세분화 속에서 유아동복 시장도 새로운 방향성을 모색하고 있다. 프리미엄화, 라이프스타일 확장, 콘텐츠 마케팅 등 브랜드별 차별화 전략이 더욱 뚜렷해지고 있는 것. 특히 MZ세대 부모를 타깃으로 한 감각적인 콘텐츠 기획과 경험 중심 브랜딩이 주를 이루며 경쟁은 한층 치열해지고 있다.

이번 북인북에서는 2025년 키즈 마켓의 변화를 이끄는 10개 브랜드를 조명했다. 프리미엄 수요를 공략하는 ‘압소바’와 실용성과 감성을 더한 ‘휠라키즈’, 강력한 팬덤을 기반으로 성장 중인 ‘히로’와 아이코닉 라인과 콘텐츠를 다각화한 ‘캉골키즈’, 프렌치 감성의 패밀리룩을 제안하는 ‘마리떼키즈’, 포멀과 데님 중심의 정통 키즈 ‘빈’, 고프코어 무드로 확장하는 ‘블루테일’과 소비자 니즈에 집중하는 키즈 편집숍 ‘비스킷’, 단독 매장과 캠페인 마케팅으로 입지를 다지는 ‘폴햄키즈’와 새롭게 론칭한 모던 캐주얼 ‘프로젝트키즈’까지. 독자적인 전략으로 경쟁력을 높이고 있는 브랜드들의 행보를 살펴봤다.

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에스제이그룹(대표 이주영)에서 전개하는 ‘캉골키즈’가 올해 메가 브랜로서 입지를 강화하기 위해 뾰족한 상품, 마케팅, 유통 전략을 마련했다. 먼저 상품은 토들러 라인을 강화하고 다변화하는 기후에 대응하기 위한 멀티 아이템을 확대한다는 계획이다. 또한 시그니처 라인인 ‘아이코닉’ 라인을 리빌딩해 기존 고객과 신규 고객을 모두 잡는다. 여기에 각 상품 전략에 맞춰 콘텐츠도 다각화할 방침이다. 유통은 새로운 카테고리 확장과 비주얼 전략으로 점별 차별화를 두면서 거점 매장 중심의 O2O 마케팅으로 고객 경험도 함께 강화한다.

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