[칼럼] 김종면 I 탐험의 가치를 입다, 내셔널지오그래픽 어패럴 (6)

내셔널지오그래픽은 1888년, 지리 지식을 보급하기 위해 설립된 33명의 과학자와 탐험가들의 열정에서 시작되었다. 인류 최초의 남극점 도달, 마추픽추 발굴, 타이타닉호 잔해 발견 등 인류 역사에 궤적을 남긴 위대한 순간에는 언제나 내셔널지오그래픽의 노란색 로고가 함께했다. ‘세상을 비추는 창’이라는 의미를 담은 노란색 사각형 프레임은 태양처럼 전 세계 곳곳을 비추고 탐험하겠다는 의지를 담고 있다.

이러한 역사적 자산은 오늘날 내셔널지오그래픽 어패럴에도 고스란히 투영되어 있다. 어패럴 제품 곳곳에는 탐험가들의 의복에서 영감을 받은 디테일이 담겨 있는데 이는 단순한 디자인을 넘어 '지구에 대한 호기심'이라는 브랜드 본연의 DNA를 계승하고 있는 있다는 것을 보여준다.

현재 내셔널지오그래픽 어패럴은 전통적이며 고전적인 아웃도어를 재해석한 ‘어드벤처 웨어’와 심플한 스타일의 다목적 디테일이 수반된 ‘시티 웨어’로 구성되어 있다. 소비자들은 옷을 입는 것만으로도 해양 생태계 보호와 기후 변화 대응을 위한 선한 프로젝트에 간접 참여하게 되며, 이는 단순 패션을 넘어선 '지적인 연대감'을 형성하는 핵심 동력이 되고 있다.

내셔널지오그래픽 어패럴이 참여한 말의 해 기념 특별전 ‘말, 영원의 질주’

MZ세대의 가치 소비와 ‘노란 사각형’의 상징성

내셔널지오그래픽 어패럴의 성장은 가치 소비를 중시하는 MZ세대의 전폭적인 지지가 뒷받침되었다. 실제 소비자 중 MZ세대의 비중은 74%에 달한다. 이들에게 브랜드의 상징인 ‘노란색 사각형’은 단순한 로고가 아닌, 자연 보호와 탐험에 동참한다는 자부심의 상징이 되었다.

브랜드는 도시와 자연, 일상과 모험의 경계를 허무는 라이프스타일을 제안하며 연간 1500여 개의 제품을 선보이고 있다. 디지털 환경에 최적화된 온라인 전략과 더불어 전국 64개 오프라인 매장을 통해 온·오프라인을 잇는 강력한 유통망을 구축했다.

또한 오프라인 매장뿐만 아니라 자사몰 고도화와 주요 패션 플랫폼과의 협업을 통해 온라인 매출 비중을 지속적으로 높여가고 있다. 더불어 중국, 홍콩, 대만 등 중화권 시장에서의 성공을 바탕으로 동남아시아 및 일본 시장 진출도 본격화하고 있다.

내셔널지오그래픽 어패럴의 2026신학기 캠페인 화보

브랜드 가치를 지키는 기술, 위고페어와의 협업

브랜드가 MZ세대의 라이프스타일 아이콘으로 자리 잡으면서, SNS와 온라인 플랫폼을 통한 위조 상품 유통이 해결 과제로 떠올랐다. 또한 위조 상품 유통은 브랜드의 정체성을 훼손하고 소비자에게 경제적 피해를 줄 수 있어 더욱 신속한 대처가 필요하다.

이에 내셔널지오그래픽 어패럴은 AI 기반 위조상품 모니터링 전문 기업 위고페어와 협업하여 체계적인 브랜드 보호에 나섰다. 위고페어의 AI 기술을 통해 총 4959건의 데이터를 정밀 분석한 결과, 611건의 위조상품을 적발하여 100% 차단하는 데 성공했다.

내셔널지오그래픽 어패럴 관계자는 "브랜드가 성장할수록 위조상품 문제도 함께 증가한다. 내셔널지오그래픽 브랜드의 가치를 지키고, 소비자들이 안심하고 정품을 구매할 수 있는 환경이 유지되도록 최선을 다할 것이다"라고 밝혔다. 내셔널지오그래픽 어패럴은 앞으로도 전세계 어디에서나 소비자가 안심하고 구매할 수 있도록 체계적인 브랜드 보호 시스템을 구축할 예정이다.

글로벌 라이프스타일 플랫폼으로의 도약

내셔널지오그래픽 어패럴은 론칭 이후 자연에 가까운 디자인으로 모험과 도전 그리고 건강한 문화의 키워드를 담아내며 많은 사랑을 받아왔다. 이제 내셔널지오그래픽 어패럴은 단순한 의류 브랜드를 넘어 글로벌 시장을 개척하는 K-패션 브랜드로 도약하고 있다. 더네이쳐홀딩스는 내셔널지오그래픽 외에도 NFL, 브롬톤 런던 등 다양한 글로벌 브랜드 포트폴리오를 확장하며 ‘글로벌 브랜드 하우스’로의 비전을 구체화하고 있다.

탐험가들이 미지의 세계를 향해 나아가듯, 내셔널지오그래픽 어패럴이 지켜온 브랜드 철학을 지키는 정공법과 최첨단 위조상품 대응 기술을 결합해 앞으로 글로벌 시장에서의 신뢰를 더욱 공고히 해 나갈 계획이다.

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