12월 S/S 발매한 앤더슨벨, 상당수 품절 '의외의 결과'

겨울에 접어든 1월, 스튜어트(대표 최정희)의 컨템 캐주얼 '앤더슨벨'이 2026 S/S 2차 발매를 앞두고 있다. 작년 12월 2026 S/S 1차 발매를 진행한 데 이어, 오는 1월 16일 2차 발매를 진행한다. 지난 1차 발매 때 총 36개 SKU 상품을 출시했는데, 5개는 품절 후 리오더를 진행했다. 이외 상당수가 품절에 가까운 소진율을 보이고 있다. 앤더슨벨 내부적으로 이른 S/S 발매를 성공적으로 분석하고 있다.

지속적으로 새로운 시도를 이어가고 있는 앤더슨벨은 올해부터 기존 상품 발매 방식을 완전히 뒤집는다. 월 드롭 형식으로 상품을 선보이며, 소비자들과 매 월 신상품으로 소통한다. 시즌 오프 기간을 길게 가져가지 않고 신상품을 빠르게 선보이는 전략이다.

이외에도 컨템 브랜드로써의 입지를 확고히 한 앤더슨벨은 근래 신규 여성 고객을 발굴하고 중국 오프라인 매장을 오픈하는 등 새로운 확장 전략으로 브랜드를 육성하고 있다.