계절 넘어선 ‘토스티’ 열풍… 에이블리, 브라운 색조템 인기

네이밍, 플러피 파우더 블러시(사진=에이블리 제공)

에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)에서 운영하는 스타일커머스 플랫폼 ‘에이블리’는 올가을 뷰티 트렌드로 급부상한 ‘토스티 메이크업’ 트렌드에 브라운 계열 색조 화장품 수요가 증가했다고 밝혔다.

토스티 메이크업은 갓 구워진 노릇한 빵의 색감을 연상케 하는 ‘브라운’ ‘베이지’ ‘누드 톤’ 등의 계열을 활용하는 것이 핵심이다.

최근 두 달(11월 1일~12월 21일) 에이블리 빅데이터 분석 결과, ‘토스티’ 검색량은 전년 동기 대비 123% 증가했으며, 대표 색상인 베이지와 갈색 검색량은 각각 50%, 40% 늘었다. 갈색 계열 색상을 원하는 품목과 조합해 검색하는 경향도 두드러졌다.

브라운 블러셔 검색량은 6배 이상(516%) 상승했으며, 베이지 블러셔(211%)와 누드 블러셔(151%)도 세 자릿수 증가율을 기록했다. 브라운 립스틱(214%), 누드 립(77%), 베이지 립(42%) 등 관련 립 상품 검색량 역시 증가 추이를 보였다.

입점 뷰티 브랜드 판매 성과도 돋보인다. 최근 3주 간(12월 1일~17일) ‘네이밍’의 ’플러피 파우더 블러시’ 거래액은 전월 동기 대비 203% 급증했다. ‘카야’ ‘텐더’ 등 베이지 계열 옵션 상품이 높은 인기를 끌며 성과를 견인한 것으로 분석됐다. 같은 기간 ‘홀리카홀리카’가 토스티 메이크업 트렌드를 겨냥해 출시한 ‘마이페이브 피스 아이섀도우’ 상품 거래액도 26% 상승했다.

뷰티를 넘어 패션 카테고리에서도 브라운 계열 상품에 대한 관심이 증가했다. 최근 두 달간 ‘브라운 코트’ 거래액은 전년대비 17배 이상(1651%) 큰 폭으로 뛰었다. ‘브라운 팬츠’ 거래액은 3배 넘게(214%) 늘었했으며, ‘브라운 카디건’과 ‘브라운 재킷’ 거래액도 각각 84%, 20% 늘었다.

에이블리 뷰티 관계자는 “에이블리는 뷰티 핵심 유저층인 잘파세대가 집중적으로 모여있는 플랫폼으로, 다양한 브랜드가 트렌디한 상품을 활발히 출시하고 실질적인 거래액 성과까지 달성하고 있다”라며 “앞으로도 고객 니즈에 맞는 브랜드와 상품 라인업을 발 빠르게 구축하고, 이를 유저 취향에 맞게 연결해 ‘잘파세대 뷰티 놀이터’로서 입지를 공고히 해 나갈 것”이라고 말했다.