한국지식재산보호원, 2026년 해외 온라인 위조상품 사전진단 서비스 모집

한국지식재산보호원이 ‘2026년 해외 온라인 위조상품 유통 사전진단 서비스’를 공고하고 해외 진출 국내 기업 대상의 위조상품 대응 지원을 확대한다. 해외 플랫폼에서의 짝퉁 유통이 증가하는 가운데, 국내 브랜드의 지재권 보호와 대응 역량 강화를 위한 실무형 정부 지원이라는 점에서 주목된다.

이번 사업은 우리 수출기업의 지식재산권 보호 인식 제고, 그리고 자체 대응 역량 확보를 목적으로 한다. 실제로 해외 플랫폼에서 위조상품을 직접 모니터링하기 어려운 브랜드가 많아, 정부 차원에서 ‘사전진단 + 대응전략 교육’을 묶어 제공하는 형태다.

■ 지원 대상 : 해외 진출 기업 + 지재권 보유 필수

지원 대상은 △국내 사업자 등록이 되어 있는 개인사업자·중소·중견·대기업 중 △해외 진출 국가에서 유효하거나 출원한 지식재산권(상표·디자인·특허 등)을 보유한 기업에 한한다. 특히 출원 상태인 지재권도 사전진단 서비스에서는 유효권리로 인정해 초기 단계 브랜드도 참여 가능하다. 다만 기존 동일 사업에 참여했거나 유사 지원과 중복되는 경우 제한될 수 있다.

■ 지원 플랫폼 : 알리바바·쇼피·아마존 등 10개국 28개 플랫폼

사전진단 서비스는 전 세계 주요 전자상거래 플랫폼을 포괄한다. 알리바바, 타오바오, 티몰, 1688, 징동(JD), 라자다 6개국, 쇼피 7개국, 토코피디아, 아마존(미국·캐나다), 큐텐(Qoo10) 등 총 10개국 28개 플랫폼 중 최대 5개까지 지원받을 수 있다.

이는 실제 국내 패션·뷰티 브랜드가 해외에서 가장 많이 위조피해를 겪는 플랫폼을 중심으로 구성돼 실효성이 크다.

■ 지원내용 : 연 1회 사전진단 + 대응 전략 교육, 기업 부담금 無

기업은 연 1회 아래와 같은 서비스를 전액 무료로 지원받는다. 우선 정부는 해외 온라인 플랫폼을 대상으로 위조상품 사전 모니터링을 실시해, 해당 브랜드 제품의 위조 유통 여부와 식별 결과를 제공한다. 또한 보유한 지식재산권(상표·디자인·특허 등)을 기반으로 단속 가능성 분석을 진행하며, 플랫폼별 위험도와 대응 방향을 정리한 사전진단 보고서도 함께 제공한다.

아울러 기업이 실제로 활용할 수 있도록 해외 플랫폼 차단 신청 절차, 대응 전략, 관련 정부 지원제도 등을 안내하는 교육 프로그램도 마련했다. 기업이 부담해야 할 비용은 없다. 모든 과정은 정부가 전액 지원한다.

■ 신청은 매월 1~20일… K-브랜드 보호 포털 통해 접수

정기 모집 기간은 매월 1일부터 20일까지다. K-브랜드 보호 포털을 통해 신청과 서류 제출이 가능하다.

지원 기업이 일정 수를 초과하면 조기 종료될 수 있으며, 선발 기업은 자격검증 및 시급성 평가 후 순차적으로 지원된다.

절차는 ‘신청 접수 → 서류 검토 및 보완 요청 → 자격검증 → 선정 통보 → 사전진단 지원’ 순으로 진행된다.

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