더네이쳐홀딩스, 중국 첫 오픈, 베이징 등 주요 지역 속속

더네이쳐홀딩스(대표 박영준)의 ‘내셔널지오그래픽어패럴’이 드디어 중국 심장부에 첫 번째 오프라인을 열고 본토 시장 공략을 시작한다.

중국 베이징 중심가의 메인 쇼핑몰 ‘합슨(Beijing Hopson Mall)’에 내셔널지오그래픽어패럴 중국 1호 매장을 열며 첫발을 디딘 것. 이번 중국 1호점 오픈을 시작으로 더네이쳐홀딩스는 연내 베이징과 상하이 등 중국 주요 도시에 8개 매장 문을 열 예정이다. 1호점은 중국 젊은 층의 방문이 많은 ‘합슨’의 지하 1층에 총면적 120㎡ 규모로 오픈했다.

매장 내부는 최근 캠핑과 카약 등 레저를 즐기고 있는 중국 젊은 층의 트렌드를 공략해 대자연으로 떠나고 싶은 감성의 디스플레이와 이에 어울리는 제품을 조화롭게 배치했다.

이를 위해 도심에서 자연까지 이어지는 라이프스타일을 제안하는 상품 구성을 전면에 내세웠다. 오리지널 라인과 어번 라인 상품군을 통해 중국 소비자들에게 내셔널지오그래픽의 브랜드 헤리티지를 강조했다. 이와 함께 현지 젊은 층의 트렌드를 만족시키기 위한 콘텐츠 개발도 이어간다는 방침이다.

아시아 외, 시드니 등 호주 지역 확장세

중화권 오프라인 시장도 본격 확대한다. 홍콩에서는 몽콕에 167㎡ 규모의 대형 내셔널지오그래픽 매장을 연 데 이어 쿤통APM 쇼핑몰에서 8호점을 오픈했다. 대만에서도 타이중 라라포트 쇼핑몰에 1호 매장을 선보이며 현지 직진출의 포문을 열 예정이다. 조만간 호주 지역에서도 내셔널지오그래픽 매장을 만날 수 있다.

더네이쳐홀딩스는 시드니 등 주요 도시에서 4개의 내셔널지오그래픽 매장 오픈을 확정 지었으며 이어 2개의 매장을 추가로 선보일 계획이다. 연말까지 뉴질랜드를 포함해 총 8개의 매장 확대를 목표로 하고 있다.

더네이쳐홀딩스 관계자는 “중국 1호점은 더네이쳐홀딩스가 아시아 최대 시장 진출의 물꼬를 텄다는 점에서 매우 의미가 크다. 그만큼 시장 분석부터 매장 선정까지 오랜 시간 노력을 기울였으며 향후 중국 소비자의 니즈를 지속적으로 만족시키기 위한 중요한 기지 역할을 할 것으로 기대한다”라면서 “중국 본격 진출을 시작으로 더네이쳐홀딩스의 브랜드 포트폴리오를 세계 무대에서 성공적으로 안착시키며 본격적인 글로벌 성장을 만들어 나갈 것”이라고 설명했다.

이 기사는 패션비즈 2023년 6월호에 게재된 내용입니다.
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