[2022 골프웨어 브랜드③]논 에이지 '닥스런던골프'

패션시장의 화두는 여전히 골프마켓으로 모아진다. 기존 골프 전문업체는 물론 여성 캐주얼 등 신규골프 브랜드를 속속 내놓으며 뜨거워진 골프시장 흐름에 가세하고 있다. 2022 F/W 다시 달아오를 골프시장, 어떠한 전략으로 시장에 진입할 것인지, 주요 골프 브랜드들의 스토리와 콘셉트를 비롯해 각 브랜드들의 포트폴리오를 담아봤다. 세 번째 소개 브랜드는 '닥스런던골프'다.

영국 기반의 헤리티지를 골프에 맞게 재해석해 차별화된 룩을 제안한다. 고감도의 영국 헤리티지 디자인으로 프리미엄 가치를 선사하고 필드에서의 자신감을 높여준다.

올해 차별화 포인트는?
2021년 하반기 브랜드를 리뉴얼한 후 고객과 '프리미엄 클래식 골프웨어'로 소통하고 있다. '나와 우리를 위해 선택하는 프리미엄 브랜드'라는 새로운 메세지를 내세워 과감한 디자인 혁신을 실행했다. 중장년층부터 밀레니얼 세대 고객까지 아우르는 '논-에이지' 스타일 제품군을 집중적으로 선보인다. 특히 올해는 영국과 여행을 키워드로 한 콘텐츠 마케팅을 강화해 아이덴티티를 나타내고 고객 충성도를 높인다.

이 기사는 패션비즈 2022년 10월호에 게재된 내용입니다.
[2022 골프웨어 브랜드④]에서는 '더블플래그'를 소개합니다.

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