신세계 대전점, ‘럭셔리 & 남성’ 승부
소비자 니즈 반영… 중부 상권 고객 몰이

신세계(대표 차정호)가 지난 8월 27일 대전에 13번째 점포이자 5년 만에 신규 출점인 ‘아트앤사이언스’를 오픈했다. 코로나19 시기에 확진자 방문까지 겹쳐 정확한 방문자 수와 매출을 공개하고 있지는 않지만, 개점 첫 주말(금~일)에 일평균 3만~4만명이 유입된 것으로 보고 있다. 약 11만명 선이다.

꿈돌이 케이크, KHEE 소주 등 대전이라는 지역 특성과 국내 F&B 트렌드에 맞는 식음료 아이템은 내놓는 족족 완판되며 손님맞이를 톡톡히 했다. 대전의 특성을 살린 과학 콘텐츠와 키즈 콘텐츠를 조화롭게 아우른 점, 애플 · 삼성 · DJI 등 모바일 기기 전문점과 삼성 · LG 등 가전 매장을 풍성하게 마련한 점이 눈길을 끈다.

패션 부문을 살펴보면 럭셔리와 남성, 스포츠 · 아웃도어 · 골프 콘텐츠가 비교적 강한 것으로 보인다. 남성을 비롯해 여성과 키즈는 조닝 구분이 분명한 반면 스포츠 · 아웃도어 · 골프 · 캐주얼 · 여성영캐주얼 부문은 조닝보다 연령 타깃에 따른 층 구분을 둔 것이 특징이다.

개점 첫 주말 3일간 11만명 유입 순항

럭셔리와 남성, 여성 및 잡화 브랜드가 자리한 1~3층까지는 높은 층고와 널찍한 매장 규모에 유연한 동선을 더해 신세계 특유의 럭셔리한 분위기를 만끽할 수 있다. 4층 스포츠 · 아웃도어 · 골프 층과 5층 베로나 스트리트는 일반적인 층고에 비해 많은 브랜드가 입점하면서 조금 복작복작한 느낌이다.

4~5층은 특히 젊은 고객의 소비 성향이나 브랜드별 타깃에 따라 브랜드 배치를 한 것이 특징이다. 4층에는 휠라, 크록스, 아크테릭스, 지포어, 노스페이스, 스파이더, 데상트, 디스커버리, 반스가 같은 라인에 나란히 자리했다. 5층은 그 성향이 더욱 심하다. 언더아머, 리바이스, 씨씨콜렉트, MLB, 더일마, 온앤온이 한 라인에 입점해 걸어다니며 구경을 하기엔 좋지만, 한 복종을 집중적으로 보러 온 소비자는 조금 불편할 것으로 예상된다.

층별로 살펴보면 1층은 펜디와 보테가베네타 등 단독 유치한 럭셔리 브랜드가 자리하고 있으며, 특히 구찌는 정상 매장과 함께 팝업스토어와 뷰티 매장도 마련돼 있다. 파네라이, IWC, 태그호이어, 블랑팡, 위블로 등 고급 워치 브랜드만으로 구성된 워치존을 따로 마련해 소비자들의 쇼핑 동선을 효율화했다.

분더샵 · 비이커 등 편집숍 중심에

2층은 남성 럭셔리와 여성 컨템퍼러리 및 액세서리 브랜드가 자리하고 있다. 분더샵, 분더샵슈, 비이커 등 편집숍이 중심을 잡았다. 중앙에 플랜테리어와 피크닉 콘셉트로 공간을 꾸민 프라다 팝업스토어가 소비자들의 발길을 사로잡았다. 3층에는 국내외 여성 컨템 및 커리어, 캐주얼 브랜드와 함께 남성 컨템 및 캐주얼 브랜드가 자리했다. 슈즈와 백, 셔츠 등 패션 잡화 매장도 함께 구성돼 있다.

4층은 스포츠 아웃도어 골프와 함께 키즈(리틀 신세계) 존으로 90여개 브랜드가 입점해 다른 층 대비 동선이 복잡하다. 브랜드 역시 일부는 같은 복종끼리 구성한 반면 일부 영 브랜드의 경우 스포츠와 아웃도어 · 골프 브랜드를 구분 없이 같은 라인으로 구성해 쇼핑 효율성은 떨어진다.

쇼핑 B1 ~ 지상5층, 체험 6~7층 ‘공간 이원화’

5층의 베로나 스트리트는 쇼핑 거리를 형상화한 것처럼 구성했다. 라이프 · 베이직 · 스트리트와 여성 영 · 진까지 주로 캐주얼 브랜드가 중심이며, 일부 스포츠 브랜드와 잡화 · 액세서리 · 이너웨어 브랜드가 자리한다. 영층을 타깃으로 한 구성으로 보이지만 일부 복종 브랜드의 경우 통일된 조닝 구성에서 벗어나 있어 소비자 유입 효과가 있을지는 미지수다.

실제로 오픈 첫 주말(28일) 한 소비자는 “걸어다니면서 보는 재미는 있지만, 원하는 매장이 어디 있는지 미리 알지 못하면 불편할 것 같다. 스포츠 매장을 보다가 언더아머는 입점을 하지 않은 줄 알았는데, 5층의 복잡한 골목을 돌아다니다가 매장을 발견하고 의아했다”라고 말했다.

6~7층은 국내 백화점에서 보기 어려웠던 DJI 단독점과 함께 삼성과 애플이 입점해 전자기기를 구매하려는 소비자에게 좋은 쇼핑 공간이 될 것으로 보인다. 동시에 스포츠몬스터, 넥스페리움 사이언스 뮤지엄, 펀시티 등 다양한 즐길 거리가 마련돼 있어 가족 단위 소비자가 많았다. 인근 연구단지 및 학교에 적을 둔 외국인과 그 가족들이 방문해 널찍한 공간에서 쇼핑을 즐기는 모습도 인상적이었다.

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