<2023 베스트 브랜드 - 이너웨어> 캘빈클라인언더웨어 1위 견지

이너웨어 부문은 피브이에이치코리아의 ‘캘빈클라인언더웨어’가 작년에 이어 1위를 차지했다. 캘빈클라인만의 시그니처 로고를 활용한 언더웨어는 올해도 2030세대를 비롯한 다양한 연령층에게 인기를 얻었다. 유행에 영향을 받지 않은 ‘클래식’함과 ‘로고 아이덴티티’로 꾸준히 어필된 것.

손흥민, 정국, 제니 등 최고의 셀럽들과 함께 협업해 다양한 캠페인을 선보여 매 시즌 화제를 모았다. 이 외에 스우파2 멤버와 권은비 등 당시 큰 화제를 모은 셀럽들의 화보도 다양하게 선보이며 ‘핫함 = 캘빈클라인’이라는 공식을 인식하게 했다.

특히 지난 8월에는 한국 단독으로 ‘손흥민 포 캘빈클라인’ 컬렉션을 출시해 눈길을 끌었는데 여기에는 언더웨어를 포함해 데님과 의류 등 8가지 스타일을 선보였다. 컬렉션 론칭을 축하하기 위해 팝업스토어를 더현대서울에서 열어 호응을 이어갔다.

2위는 ‘게스언더웨어’가 차지했다. ‘게스’ 로고를 활용해 남녀는 물론 커플템까지 디자인을 다양화해 인기를 얻었다. 게스 데님을 모티브로 한 유니크한 아웃밴딩 포인트와 더불어 ‘노 와이어’로 편안함에도 주력했다. 자사몰 단독으로 선보이는 온라인 익스클루시브 아이템도 종류를 넓혀 ‘온라인’ 판매율도 높였다.

‘원더브라’는 주요 유통 채널 중 하나인 홈쇼핑에서 전략적 마케팅을 펼쳤으며 그 결과 브랜드 론칭 이래 누적 주문액 5700억원 이상, 구매고객수 200만명 이상이라는 성과를 거두었다. ‘비비안’은 10분기 연속 영업이익 흑자를 달성하며 호조세다. 비비안 전문점 사업부는 3분기 순매출 기준 152억원을 기록하며 전년대비 2.1% 오른 매출을 달성했다.

한편 보디프로필 촬영 등 패션으로서 코디하길 원하는 니즈가 반영돼 아이코닉한 로고가 있는 이너웨어 선호도가 높았으며, 실제 1020세대의 구매 비율이 높았다. 에이블리 등 플랫폼에서도 1020세대의 언더웨어 구매율이 올라가면서 홈/언더웨어 카테고리를 신설하기도 했다.

외부활동이 많아지면서 몸매 보정과 핏을 살릴 수 있는 보정 속옷 니즈도 높아졌다. 기존 란제리 속옷 브랜드들은 보정 속옷 제품 개발에 주력해 좋은 성과를 거두고 있다. 연매출 300억원대를 달성하는 신규 온라인 이너웨어 브랜드들도 속속 포착되기도 했다. ‘나른’ ‘도로시와’ 등 브랜드들은 리브랜딩을 단행했다.