[GOLFWEAR] ‘클래식 ~ 유니크’ 골프 신예 3
포셔드 더시에나 등… 오프라인 확장도

골프마켓이 주춤한 상황에서도 뉴 페이스들의 마켓 진출이 활발하다. 그중에서도 각 브랜드만의 명쾌한 콘셉트와 차별화로 눈길을 끄는 골프 브랜드들이 있다. ‘포셔드’ ‘더시에나라이프’ ‘매드캐토스컨트리클럽’이 바로 그 주인공이다.

이들 브랜드의 특징은 스포츠와 일상의 경계를 넘나드는 ‘라이프스타일’에 초점을 맞추고 있다는 점이다. 포셔드(대표 이소원 · 김단비)가 전개하는 ‘포셔드’는 영국 상류층의 브리티시 클래식을 재해석해 감각적이고 스포티한 아이템을 제안한다. 2023 S/S 컬렉션을 시작으로 이소원 · 김단비 대표가 브랜드를 이끌어 가고 있다. 두 대표는 국민대학교 의상디자인학과를 함께 졸업하고 유명 패션기업에서 여성복 MD와 디자이너로서 입지를 다진 후 2023년 본격적으로 포셔드를 시작했다.

무신사 등 온 · 오프라인 유통망 드라이브

론칭 초기임에도 불구하고 더카트골프, 무신사, LF몰 등 주요 채널에 입점해 온라인 유통망을 확보했다. 온라인에서 활발하게 전개하는 만큼 현장에서도 소비자와의 접점을 키우기 위해 오프라인 공간을 확대할 계획이다. 지난 4월 현대백화점 중동점에서 진행한 팝업스토어에서 활용도 높은 상품으로 구성해 3040 소비층에 인기였다.

골프웨어라는 하나의 단편적인 카테고리가 아닌 라운딩과 테니스등 일상에서도 쉽게 착용할 수 있는 상품으로 고객의 니즈를 충족시킨 것.

특히 일상복에 골프웨어의 기능성을 담은 ‘시그니처 슬리브리스 톱’과 ‘메모리 소프트 피케’가 효자템이다. 이소원 · 김단비 포셔드 대표는 “골프웨어 브랜드이지만 일상에서도 쉽게 착용할 수 있도록 좀 더 캐주얼하게 상품을 풀어내려 한다. 여성 소비자들의 니즈가 높아 앞으로 사이즈 폭도 넓힐 계획이다”라며 “고객들의 피드백을 지속적으로 수용하고, 성장 가능성이 무한한 브랜드로 나아갈 것”이라고 말했다.

더시에나, 라이프스타일로 카테고리 확대

더시에나그룹(대표 신동휴)의 럭셔리 라이프스타일 골프웨어 더시에나라이프가 베일을 벗었다. 이 브랜드는 이탈리아 토스카나 지역이자 유네스코 유산 도시인 ‘시에나’의 자연과 문화에서 영감을 받아 일상에서도 편하게 착용할 수 있는 스타일을 추구한다.

새로운 컬렉션은 두 가지 라인으로 구성했는데, 그중 ‘럭스 라인’은 베이지와 블랙 컬러를 사용해 화려한 레터링과 패턴 등 눈에 띄는 요소를 최대한 배제했다. 시에나 캄포 광장의 중세 성곽을 모티브로 제작한 심벌 패치가 특징이며, 디자인은 전반적으로 차분하고 고급스럽다.

동시에 선보인 ‘퍼포먼스 라인’은 편안한 디테일과 소재를 활용해 기능적 요소를 강조했다. 골프 여행을 떠나는 고객을 위해 다채로운 색감의 ‘리조트웨어’도 함께 제안한다. 제주 영평동 시에나 컨트리클럽에 있는 프로숍과 시에나 리조트의 브랜드숍, 서울 강남구 청담동 플래그십스토어에서 새로운 컬렉션을 만나볼 수 있다. 이후 8월부터 백화점 팝업스토어를 순차적으로 오픈하고, 온라인 골프 브랜드 플랫폼 ‘더카트골프’에서도 선보일 계획이다.

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매드캐토스컨트리클럽, 왁티 골프BIZ 시동

‘골스튜디오’ 전개사로 유명한 왁티(대표 강정훈)가 새로운 감성 골프웨어 브랜드 매드캐토스컨트리클럽을 론칭하며 도전장을 내밀었다. 골프장 곳곳에서 볼 수 있는 고양이에서 영감을 받은 이 브랜드는 매드캐토스 컨트리 클럽에 살면서 골프에 미쳐 있는 고양이 ‘미고’의 눈과 입을 통해 골프와 인생을 이야기한다는 콘셉트를 갖고 있다.

품질 좋은 원단을 기본으로 필드 플레이를 고려한 패턴과 기능을 적재적소에 배치해 최고 기량과 컨디션을 구현하도록 했다. 클래식한 디자인에 더해진 미고 아트워크의 감도가 필드플레이의 즐거움을 한층 끌어 올린다. 또 서울 강남구 신사동 가로수길 플래그십스토어에서 론칭 행사를 성황리에 마치며 화제를 모았다. 이 외에도 자사몰을 비롯해 ‘무신사’와 ‘에스아이빌리지’ 등 온라인에서도 고객과 적극적으로 소통하고 있어 앞으로의 행보가 관심이 쏠리고 있다.



이 기사는 패션비즈 2023년 8월호에 게재된 내용입니다.
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