[2023 HOT 브랜드①]디아도라, 카테고리 확대

2023 F/W 시즌 패션 마켓을 이끌어갈 리딩 브랜드는 어디일까? 현재 각 조닝별 떠오르는 뉴 브랜드와 핫 브랜드를 엮어 2023 NEW & HOT'을 구성했다. 첫 번째 소개 브랜드는 '디아도라'다.

하이라이트브랜즈(대표 이준권)의 스포츠&라이프스타일 브랜드 ‘디아도라(DIADORA)’가 올해 브랜드 헤리티지 기반으로 개성이 강한 상품을 꾸준히 론칭하면서 소비자 커뮤니케이션 및 세일즈를 강화한다. 온·오프라인 채널을 통해 다양한 콘텐츠 크리에이션과 브랜드 경험 극대화로 방향성을 맞췄다.

2023년 상반기에 ‘테슬레저’를 중심으로 퍼포먼스와 라이프스타일까지 테니스 라인에 집중했다면, 하반기에는 카테고리를 다양화한다. 레이싱 무드 상품을 브랜드 아카이브와 결합해 새로운 론칭을 준비 중이며, 축구를 중심으로 클럽 스포츠 카테고리를 전개할 예정이다.

유통은 주요 상권의 백화점과 쇼핑몰, 아울렛을 중심으로 입점하고 매장당 효율을 높이는데 집중한다. 소비자들이 브랜드 스토리를 직접 체험할 수 있는 현장 이벤트를 꾸준히 진행해 연계를 강화하고, 온라인에서는 자사몰 중심으로 움직인다.

이 기사는 패션비즈 2023년 7월호에 게재된 내용입니다.