위고페어, AI 시대 브랜드 보호 전략 담은 'AI 시대의 브랜드보호 안내서' 출간

생성형 AI 기술의 확산과 온라인 유통 환경의 변화로 위조상품, 이미지 도용, 저작권 침해, 불법 리셀링 등 새로운 형태의 온라인 브랜드 침해가 증가하는 가운데, 온라인 브랜드 보호 전문기업 위고페어(대표 김종면)의 김종면 대표가 신간 'AI 시대의 브랜드보호 안내서'를 출간했다.

최근 AI 기술은 기업의 업무 효율성을 높이는 핵심 도구로 자리 잡고 있지만, 동시에 브랜드 보호 측면에서는 새로운 과제를 만들어내고 있다. AI를 활용한 이미지 생성과 콘텐츠 제작이 보편화되면서 기업의 로고, 캐릭터, 상품 이미지 등의 지식재산이 무단 활용되는 사례가 늘어나고 있으며, 글로벌 전자상거래 플랫폼과 SNS를 통한 위조상품 유통 또한 더욱 다양해지고 있다.

이번 책은 이러한 변화 속에서 기업과 창작자가 자신의 브랜드와 지식재산을 어떻게 보호해야 하는지에 대한 방향성을 제시한다. AI 시대 브랜드 보호의 현주소를 진단하는 것에서 출발해 상표권과 저작권 등 브랜드 보호의 기본 개념을 설명하고, AI 기술 발전에 따라 새롭게 등장하는 침해 유형과 대응 방안을 다룬다.

특히 AI를 활용한 위조상품 판매와 브랜드 사칭, 브랜드의 공식 이미지나 콘텐츠를 AI로 재가공해 불법 재판매 하는 사례 등 최근 발생하고 있는 주요 사례를 소개하며 AI 시대 브랜드 보호의 중요성을 강조한다. 또한 브랜드 침해 문제 해결을 위해 유통 플랫폼이 수행해야 할 역할과 책임, 기업들이 AI 기술을 활용해 침해를 탐지하고 대응하는 방법 등도 함께 다루고 있다.

책은 법률 전문가뿐 아니라 기업 실무자, 브랜드 운영자, 스타트업, 콘텐츠 제작자 등 브랜드 보호에 관심 있는 독자들도 쉽게 이해할 수 있도록 구성됐다. 실제 사례를 바탕으로 복잡한 법률 이슈를 알기 쉽게 풀어냈으며, 변화하는 디지털 환경 속에서 브랜드 보호 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있도록 실무 중심의 내용을 담았다.

저자인 김종면 대표는 변리사로 활동하며 지식재산권 분야의 전문성을 쌓아왔으며, 독일 로펌 Stolmar & Partner 파견 근무와 한국IBM 시스템 엔지니어 경력을 보유하고 있다. 또한 온라인 브랜드 보호 전문기업 위고페어를 운영하며 국내외 온라인 브랜드 침해 대응 업무를 수행하고 있다. 앞서 '온라인 짝퉁전쟁', '비즈니스의 핵심을 보호하기' 등을 출간하며 브랜드 보호의 중요성을 꾸준히 알린 바 있다.

김종면 대표는 “브랜드 보호는 더 이상 일부 기업만의 과제가 아니라 모든 브랜드가 고민해야 할 필수 경영 요소가 되고 있다. 국내 기업들이 오랜 시간 쌓아온 브랜드 가치를 지키고, K-브랜드가 글로벌 시장에서 지속적으로 성장하는 데 실질적 도움이 되기를 기대한다”고 말했다.