누리하우스, K-컬처 플랫폼 ‘하우스 오브 케이’ 론칭… 뉴욕서 첫 프로젝트

K-뷰티 마케팅·커머스 원스톱 플랫폼 기업 누리하우스(대표 백아람)가 글로벌 K-컬처 이벤트 브랜드 ‘하우스 오브 케이(Haus of K)’를 론칭하고 미국 뉴욕에서 첫 프로젝트를 선보인다. 하우스 오브 케이는 오는 6월 13일부터 약 3개월간 뉴욕 브루클린 다운타운에 위치한 하나하우스(Hana House)에서 운영된다. K-뷰티와 K-웰니스, K-푸드를 아우르는 100여 개 한국 브랜드가 참여해 현지 소비자들에게 K-라이프스타일 경험을 제공할 예정이다.

이번 프로젝트는 공간·유통·플랫폼이 결합된 형태로 기획됐다. 누리하우스는 글로벌 크리에이터 플랫폼 ‘누리라운지(Nurilounge)’를 기반으로 한국 브랜드와 북미 크리에이터 및 팬덤을 연결하는 역할을 맡는다. 행사 공간은 브루클린의 K-컬처 거점인 하나하우스가 제공하며, K-뷰티 전문 리테일러 K-뷰티 애비뉴(K-Beauty Ave)가 브랜드 리테일과 팝업 운영을 담당한다.

누리하우스는 지난해 뉴욕 맨해튼 한국문화원에서 진행한 ‘K-뷰티 부스트(K-Beauty Boost)’ 팝업을 통해 가능성을 확인했다. 당시 행사에는 주말 이틀 동안 4000명 이상이 방문하며 현지 소비자들의 높은 관심을 입증했다. 회사는 이를 바탕으로 단기 행사 형태를 넘어 시즌 운영형 K-컬처 플랫폼으로 발전시키기 위해 하우스 오브 케이를 출범했다고 설명했다.

행사는 ▲그랜드 오프닝 ▲리테일·팝업 ▲신규 브랜드 쇼케이스 ▲백투스쿨 프로모션 등 총 4개 챕터로 구성된다. 무료 공개 프로그램과 티켓 기반 체험 프로그램, 바이어·투자자 대상 프라이빗 행사가 함께 운영될 예정이다.

특히 AI 스킨 분석, 퍼스널 컬러 진단, 메이크업 마스터클래스, 1대1 뷰티 루틴 컨설팅 등 K-뷰티 체험 콘텐츠를 강화했다. 공간 내에서는 K-뷰티 리테일과 브랜드 팝업도 상시 운영된다.

메인 쇼케이스에는 아임프롬, 아포테, 멜릭서, VT, 토코보 등 K-뷰티 브랜드가 참여하며, 룰루랩의 AI 스킨 분석 솔루션 등 뷰티테크 프로그램도 함께 선보인다. 이 밖에도 시즌 전체에 걸쳐 다양한 K-뷰티 및 K-웰니스 브랜드가 참여해 틱톡 등 SNS에서 주목받는 한국 브랜드들을 소개할 계획이다.

정식 개관에 앞서 진행되는 프라이빗 프리뷰 행사에서는 뉴욕 기반 크리에이터와 주요 뷰티 미디어, 대형 리테일 바이어 및 투자자를 초청해 국내 브랜드와의 네트워킹 기회를 제공한다.

백아람 누리하우스 대표는 “뉴욕에서 확인한 것은 K-뷰티 제품의 경쟁력뿐 아니라 K-라이프스타일 전반에 대한 높은 수요였다”며 “하우스 오브 케이는 이러한 수요를 단발성 이벤트가 아닌 플랫폼 형태로 연결하는 프로젝트로, 향후 LA 등 미국 주요 도시로 확장해 나갈 계획”이라고 말했다.

진 킴 누리하우스 미국지사장은 “K-뷰티는 이제 뷰티를 넘어 셀프케어와 웰니스, 푸드, 커뮤니티가 결합된 라이프스타일로 진화하고 있다”며 “하우스 오브 케이는 한국 브랜드를 소개하는 것을 넘어 소비자들이 K-라이프스타일을 직접 경험할 수 있는 플랫폼이 될 것”이라고 밝혔다.