제이에스티나, 컨템 주얼리 '카인드오브' 론칭

제이에스티나(대표 김유미)가 무신사·29CM와 손잡고 컨템퍼러리 주얼리 브랜드 ‘카인드오브(KINDOF)’를 단독 론칭한다. 카인드오브는 일상 속 표현인 ‘카인드 오브 썸띵(kind of something)’에서 영감을 받아 탄생한 브랜드로, 명확히 규정되지 않는 정체성과 분위기에 집중한 데일리 주얼리를 제안한다.

브랜드는 플랫폼 내 주요 소비층인 2030세대를 중심으로, 다양한 스타일과 취향 사이에서 자신만의 분위기를 만들어가는 세대의 감각에 주목했다. 젠더리스 트렌드와 데일리 스타일링 수요를 반영한 범용적인 디자인을 통해 일상 속 자연스럽게 스며드는 스타일을 제안한다.

이 브랜드는 무신사 주요 소비층인 20대를 중심으로, 자신만의 취향과 스타일을 탐색하는 세대를 타깃으로 한다. 특정한 정체성을 강조하기보다 다양한 스타일 사이에서 균형을 찾아가는 소비자들의 감각에 주목했다.

첫 컬렉션은 레이어드 스타일링이 가능한 미니멀 체인 디자인을 중심으로 브랜드 특유의 절제된 무드를 담아냈다. SPA와 디자이너 브랜드 사이의 어포더블 컨템퍼러리 포지션을 기반으로, 4만~10만원대의 합리적인 가격대와 디자인 완성도를 동시에 강화한 것이 특징이다.

이번 론칭을 통해 새롭게 성장 중인 젠더리스 주얼리 시장 내 ‘데일리하고 범용적인 스타일의 컨템퍼러리 브랜드’로 자리매김한다는 계획이다.

한편 오는 6월 첫 번째 드롭을 시작으로 순차적인 컬렉션 공개를 이어갈 예정이다.