엘바테게브, 세컨드 브랜드 '엘바' 출격… 유통 확대 속도

엠케이에프엔씨(대표 김광석)의 '엘바테게브'가 슈즈 브랜드 '엘바'를 론칭하며 브랜드 사업 확장에 나선다. 엘바는 지난 5월 새롭게 선보인 엘바테게브의 세컨드 브랜드다. 기존 엘바테게브가 추구해온 정제된 조형미와 섬세한 감성을 바탕으로 건축적인 디자인 요소를 접목한 슈즈 브랜드로 기획됐다. 이를 통해 기존 고객층은 물론 신규 고객까지 아우르며 브랜드 접점을 확대한다는 전략이다.

첫 컬렉션부터 상품군도 폭넓게 구성했다. '더 클래식(The Classic)' '더 미니멀(The Minimal)' '더 모던(The Modern)' 등 3개 라인으로 전개하고 샌들, 힐, 로퍼, 스니커즈, 플랫슈즈 등 다양한 스타일을 선보인다. 가격대는 10만원대 중반부터 20만원대 초반까지로, 2535세 여성을 주요 타깃으로 설정했다.

엘바 론칭을 기점으로 오프라인 유통망 확대에도 속도를 낸다. 올 하반기 백화점 정식 입점을 추진하는 한편, 여름 시즌 내 팝업스토어를 운영해 소비자 접점을 강화할 계획이다. 온라인 역시 패션 플랫폼과 백화점 온라인몰 등으로 입점 채널을 확대, 유통 경쟁력을 높일 방침이다.

기존 브랜드인 엘바테게브도 상품 경쟁력 강화에 나선다. 하반기에는 시그니처 상품인 '오스트라' 백을 리뉴얼해 선보이는 동시에 신규 백 라인업도 대거 출시할 예정이다. 엘바와 엘바테게브의 투트랙 전략을 통해 브랜드 외형 확대와 시장 내 입지 강화에 속도를 낸다는 계획이다.

한편 엘바테게브는 슈즈 브랜드 '무크'를 전개하는 엠케이에프엔씨가 2023년 인수한 이후 사업을 전개하고 있다.