도쿄 팝업 흥행한 ‘DNSR’ 중국·베트남·미국 등 글로벌 영토 넓힌다

DNSR S/S 캠페인 룩북

디에이앤코(대표 김원영)의 스트리트 캐주얼 브랜드 '디앤에스알(DNSR)'이 중국에 이어 일본과 미국 시장에서 가시적인 성과를 내며 글로벌 확장에 속도를 내고 있다. 중국 최대 패션 전시회 '시크(CHIC)' 참가를 통해 글로벌 진출 가능성을 확인한 데 이어 일본 도쿄 팝업 흥행과 미국 시장 테스트까지 성공적으로 진행하며 해외 유통망 확대에 속도를 내고 있다.

DNSR은 지난 4월 10일부터 26일까지 일본 미디어 디파트먼트 도쿄에서 진행한 ‘2026 무신사 도쿄 팝업스토어’에 참가했다. 이번 팝업은 약 80개 국내 브랜드가 참여했으며, 팝업 개점 3일 만에 누적 방문객 1만3000명 이상일 정도로 큰 관심을 받았다. DNSR은 팝업을 방문한 일본 Z세대 소비자들의 호응을 얻으며 해당 기간 매출이 320% 증가하는 성과를 거뒀다. 인기에 힘입어 오는 8월에도 무신사와 함께 추가 팝업을 진행할 예정이다.

일본 팝업 현장

일본 Z세대 취향 겨냥한 DNSR, 오는 8월 추가 팝업도

팝업에서는 브랜드 시그니처인 데님 팬츠가 판매를 견인했다. 매출 절반이 데님 팬츠에서 발생했으며 커브드 팬츠, 플레어 팬츠, 스티치 디테일을 적용한 데님 제품이 특히 좋은 반응을 얻었다. 슬리브리스와 롱슬리브 셔츠, 재킷 등도 고르게 판매되며 현지 소비자들의 관심을 확인했다. 트렌드 자체보다 개성과 디테일을 중요하게 여기는 일본 소비자들의 성향과 DNSR 특유의 디테일과 실루엣이 현지 취향과 맞아떨어지며 긍정적인 반응으로 이어졌다는 분석이다.

일본 팝업을 통해 해외 시장 가능성을 재확인한 DNSR은 미국 시장 테스트에도 나서며 글로벌 행보를 확대하고 있다. 재작년부터 한진과 글로벌 사업 관련 논의를 이어오며 해외 진출 기회를 모색해왔으며, 한진 숲(SWOOP)을 통해 미국 뉴저지에 위치한 복합 쇼핑몰 아메리칸 드림몰에 입점해 수출 물류까지 한번에 해결하며 미국 시장 공략에도 본격적으로 나서기 시작했다.

미국 뉴저지 편집숍 '우아한' 팝업 현장

미국 뉴저지 편집숍 ‘우아한’ 입점… 현지 여성 고객 사로잡아

현재 DNSR은 아메리칸 드림몰 내 한국 브랜드를 큐레이션하는 편집숍 '우아한(OOAHAN)'에 입점해 5월부터 팝업을 진행하고 있다. 현지에서는 여성 고객 비중이 높은 것으로 나타났으며 핏(Fit)한 실루엣의 상품과 버뮤다 팬츠 등이 예상보다 좋은 반응을 얻고 있다.

여기에 K-팝 아티스트들의 착용을 통해 쌓아온 브랜드 인지도도 해외 시장 공략에 힘을 보태고 있다. 다양한 아이돌과 아티스트들이 DNSR 제품을 착용하면서 글로벌 바이어들의 관심도가 높아졌고, 브랜드를 소개하는 과정에서도 주요 착용 사례가 긍정적인 요소로 작용하고 있다. 팝업을 통해 얻은 인사이트를 바탕으로 향후 미국 시장에 맞춘 상품 전략도 강화할 계획이다.

키키 키야, 이무진, 아이딧 세민, 알파드라이브원 리오·상원, 배우 유수빈 등 DNSR 제품 착용 이미지

하반기 중국·베트남 유통 확대 및 매거진과 협업 전개

오는 핫서머 시즌에는 S/S 시즌 콘셉트인 '오디너리 홀리데이(Ordinary Holiday)'를 이어간다. 현재 핫서머 일부 제품이 리오더에 들어갈 만큼 높은 인기를 얻고 있다. 레이어드 브이넥 하프 티셔츠는 누적 발주량이 1000장을 넘어섰으며, 크링클 와이어 디테일을 적용한 셔츠는 지속적인 리오더가 진행 중이다. 액세서리 카테고리에서는 빈티지 무드의 토트백이 예상 이상의 판매를 기록하며 추가 생산에 들어갔다.

하반기에도 상품 경쟁력 강화와 글로벌 확장에 집중한다. 현재 중국 상하이 유통 채널 입점을 추진 중이며, 베트남 편집숍과도 협의를 진행하고 있다. 상품 측면에서는 판매 반응이 검증된 아이템을 중심으로 운영 효율을 높인다.

레이어드 스타일 상품과 데님 팬츠 등 기존 히트 아이템을 강화하는 한편 최근 수요가 증가하고 있는 슬림핏·레귤러핏 팬츠 비중도 확대할 예정이다. 또 오는 6월 S/S 시즌 협업을 진행했던 SNS 매거진 ‘온플릭’과도 빈티지 무드를 강조한 스트리트 감성의 협업 상품을 선보일 예정이다.

왼쪽부터 레이어드 브이넥 하프 티셔츠, 크링클 와이어 셔츠, 페인팅 커브드 데님 팬츠