아이파크몰, 엔하이픈 ‘엔친’ 캐릭터 팝업 뜨겁다… 체류형 소비 확대

아이파크몰 엔하이픈 캐릭터 팝업스토어 전경

HDC그룹의 복합상업공간 개발·운영 전문기업인 IPARK몰(대표 김대수)에서 운영 중인 팬덤 콘텐츠 공간 ‘도파민 스테이션’에 글로벌 K-팝 팬들의 방문이 이어지며 높은 집객 효과를 나타내고 있다.

아이파크몰은 리빙파크 3층 도파민 스테이션에서 그룹 엔하이픈(ENHYPEN)의 공식 캐릭터 ‘엔친(ENCHIN)’ 팝업스토어를 오는 31일까지 운영한다.

지난 21일부터 시작된 이번 팝업은 오픈 전 온라인 사전 예약 전 회차가 조기 마감되며 높은 관심을 모았다. 특히 사전예약제로 운영됐음에도 주말 동안 국내외 팬들이 대거 몰리며 도파민 스테이션 일대가 인산인해를 이루는 등 현장 열기가 이어졌다.

아이파크몰 엔하이픈 캐릭터 팝업스토어 전경

현장에서는 캐릭터 포토존과 애니메이션 영상, 포토부스 등 다양한 체험형 콘텐츠가 운영됐으며, 엔친 캐릭터를 활용한 키링과 포토카드 홀더, 파우치 등 다양한 굿즈 상품에도 방문객들의 관심이 집중됐다.

팝업 공간은 엔친 캐릭터가 팬들의 가방 속 비밀 포켓에 숨어 다닌다는 콘셉트를 기반으로 꾸며졌으며, 캐릭터별 개성과 세계관을 반영한 연출 요소들로 팬들의 체험 몰입도를 높였다.

실제 주말 동안 리빙파크와 도파민 스테이션 일대 방문객이 크게 늘어나며 몰 내 연계 소비 효과도 이어졌다. 아이파크몰에 따르면 팝업 운영 첫 주말 동안 인근 F&B 매장 매출은 전주 대비 약 22% 증가한 것으로 집계됐다.

아이파크몰 엔하이픈 캐릭터 팝업스토어 전경

특히 팝업 방문 이후 식음료 매장과 캐릭터·게임 관련 매장을 함께 이용하는 고객 흐름이 이어지며, 팬덤 콘텐츠 중심의 체류형 소비 구조가 더욱 강화되고 있다는 분석이다.

아이파크몰은 최근 도파민 스테이션을 중심으로 K-POP과 캐릭터, 게임 등 팬덤 기반 콘텐츠를 지속 확대하고 있다. 실제 인기 IP 팝업 운영 기간 동안 몰 내 체류 고객 증가와 함께 연계 소비 효과도 이어지고 있다.

김윤호 아이파크몰 영업본부장(이사)은 “최근에는 특정 콘텐츠를 경험하기 위해 용산을 찾는 고객들이 크게 늘고 있다”며 “앞으로도 글로벌 팬덤과 연결될 수 있는 다양한 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 체험형 공간 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.

아이파크몰 엔하이픈 캐릭터 팝업스토어 전경