2만명이 찾은 푸마 하이록스 대회 팝업… 잠실·인천 동시 흥행

푸마 하이록스 베이스캠프 팝업 현장

푸마코리아(대표 이나영)의 '푸마(PUMA)'가 글로벌 피트니스 레이스 '하이록스(HYROX)' 인천 대회 개최를 기념해 잠실 롯데월드몰과 인천 송도컨벤시아에서 진행한 팝업스토어에 총 2만명이 넘는 방문객이 다녀가며 흥행을 거뒀다.

롯데월드몰에서 운영한 '프리 하이록스 팝업(PUMA PRE-HYROX POP-UP)'은 대회를 미리 경험할 수 있는 사전 체험 공간으로 꾸며졌다. 하이록스 종목 중 하나인 스키에르그 챌린지와 티셔츠 커스터마이징 이벤트 등을 마련해 대회 참가자뿐 아니라 일반 방문객도 직접 체험할 수 있도록 했다.

국내 최초로 대회 참가자 사전 등록 프로그램을 운영해 참가 편의성을 높였으며, 글로벌 트레이닝 앰배서더 홍범석과 함께하는 '쉐이크아웃 런' 프로그램은 선착순 모집 20분 만에 조기 마감됐다.

지난 15일부터 17일까지 송도컨벤시아에서 열린 '하이록스 베이스캠프(HYROX BASECAMP)'는 웜업 및 휴식 공간, 하이록스 컬렉션 제품 전시, 기록 인증 포토존 등 세 영역으로 구성해 경기 전 워밍업부터 완주 후 회복까지 함께할 수 있는 공간을 구현했다.

푸마 관계자는 "도전과 성취의 가치를 공유하는 하이록스 대회와 연계한 팝업·부스 운영을 통해 참가자 한 분 한 분의 여정에 함께할 수 있어 의미가 컸다"라며 "앞으로도 하이록스를 비롯한 다양한 러닝·트레이닝 문화를 기반으로 소비자와의 접점과 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.