티톤브로스, 러닝 세션 등 '공간·F&B·커뮤니티' 결합 전략 강화

LF(대표 오규식 김상균)에서 전개하는 하이엔드 아웃도어 '티톤브로스'가 최근 커뮤니티 중심의 브랜드 경험 가치 강조 흐름에 맞춰 러닝 커뮤니티 기반 브랜드 전략을 강화한다. 운동을 매개로 경험과 취향, 관계를 공유하는 커뮤니티 경험을 제공하기 위해 사람과 공간, F&B, 프로그램 등을 결합한 경험 설계에 주력하는 것이다.

그 일환으로 지난 4월 40명의 러너와 처음 진행했던 러닝 세션을 업그레이드 해 오는 5월 30일(토) 두 번째 러닝 세션을 진행한다. 이번 세션은 러닝 커뮤니티가 형성돼 있는 라이프스타일 플랫폼 카페 ‘mtl 효창점’과 협업 기획한다. 

행사 당일 mtl 효창점에서 출발해 효창공원 일대를 도는 약 5km 코스로 구성하며, 도심과 트레일을 넘나드는 ‘하이브리드 런’ 형태로 운영한다. 참가자들은 2026 S/S 스트라이더 컬렉션의 대표 제품인 ‘트레일에어 그래픽 티셔츠’ 를 직접 착용하고 다양한 환경에서 제품의 기능성을 체험할 예정이다. 참가 신청은 mtl 공식 인스타그램을 통해 오는 5월 19일까지 받는다. 

트레일에어 그래픽 티셔츠는 흡습속건이 우수한 기능성 원단에 신체 가동범위(ROM; RANGE OF MOTION)를 고려한 소매 입체 패턴을 적용해 활동성을 높힌 것이 특징이다. 야간 러닝 시 가시성을 확보할 수 있도록 3M 로고 프린팅 디테일을 더했다. 

티톤브로스는 지난 4월 행사에서 러닝 세션뿐 아니라 베스트 러너 선정, 오픈 토크 세션, 웰니스 기반의 F&B 제공 등 다양한 프로그램을 마련했다. 한 참가자는 “단순히 함께 달리는 데서 끝나는 것이 아니라 러닝 이후 같은 공간에 머무르며 교류를 이어가는 과정까지 브랜드 경험으로 연결된 점이 흥미로웠다”는 후기를 남기기도 했다.  

최근에는 카시나 도산점에서 진행한 팝업으로도 브랜드 경험 접점을 확대하고 있다. 팝업은 오픈 이후 도산 일대를 방문한 고객과 러너들이 유입돼 초기 반응을 형성했으며, 제품 체험과 현장 이벤트 참여도 이어졌다. 현장에서는 초경량 윈드브레이커와 러닝 베스트 등 기능성 제품 군에 대한 반응이 특히 높았다.

러닝 라인업 확대와 커뮤니티 기반 오프라인 프로그램 운영을 병행하면서 티톤브로스는 이번 시즌 러닝 카테고리 강화에 속도를 내고 있다. 특히 스트라이더 컬렉션의 경우 지난해 티셔츠와 반바지 중심에서 올해는 경량 바람막이 등 아우터까지 라인업을 확장해 도심과 트레일을 넘나드는 하이브리드 러닝 스타일 제안에 힘을 싣고 있다.