올리브영 '올리브베러' 론칭 100일… K-웰니스 180만명이 찾았다

올리브베러 강남역점 내부

CJ올리브영(대표 이선정)의 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러(OLIVE BETTER)'가 론칭 100일을 맞아 그동안의 성과를 발표했다. 웰니스 신규 회원 180만명 돌파, 외국인 매출 비중 50% 육박 등 빠른 성장세로 K-웰니스 플랫폼으로서 시장에 안착하고 있는 모습이다.

올리브베러는 지난 1월 30일 '건강한 아름다움'이라는 가치 아래 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장해 선보인 플랫폼이다. 추상적이었던 웰니스 개념을 '잘 먹기' '잘 채우기' 등 직관적인 카테고리로 재정립해 진입 장벽을 낮춘 것이 특징이다.

론칭 100일 성과는 뚜렷하게 나타났다. 지난달 말 기준 매장 매출 상위 30개 제품 중 절반 이상을 웰니스샷과 구미 제품이 차지했고 '타이거모닝' '도씨' 등 국내 인디 브랜드부터 글로벌 브랜드까지 560개 브랜드·1만3000개 상품을 입점시키며 K-웰니스 생태계를 넓혔다.

자체 브랜드 '올더베러(ALL THE BETTER)'도 50종을 실속 있는 가격으로 구성해 웰니스 입문 장벽을 낮추는 역할을 했다. 올더베러 구매 고객은 평균 3~4개의 타 브랜드를 추가 구매하며 웰니스 경험을 확장하는 것으로 나타났다.

외국인 수요도 급증하고 있다. 광화문점 오픈 직후 7%에 불과했던 외국인 매출 비중은 4월 말 50%에 육박했고 구매 상위 5개 제품이 '리쥬란' '비비랩' '낫띵베럴' 등 모두 국내 브랜드로 집계되며 K-이너뷰티의 글로벌 경쟁력을 입증했다.

올리브베러는 연내 명동·성수 등 서울·수도권 핵심 상권을 중심으로 10개 매장을 추가 확보하고 올리브영과 결합한 복합형 매장도 검토할 예정이다. 온라인몰은 고객이 목적에 맞게 탐색할 수 있도록 환경을 전면 개선할 방침이다.

올리브영 관계자는 "올리브베러 론칭 100일은 K뷰티 성공 공식을 웰니스 시장에 이식해 글로벌 확장 가능성을 입증했다는 점에서 의미가 크다"며 "국내 신진 웰니스 브랜드를 지속 발굴하고 K웰니스 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.