바이오던스, CJ온스타일 완판 흥행…세포라·쁘렝땅 입점으로 글로벌 존재감 확대

뷰티셀렉션(대표 박재빈)의 프리미엄 스킨케어 브랜드 '바이오던스(Biodance)'가 CJ온스타일 론칭 방송 완판을 기록하며 국내 홈쇼핑 시장에서 존재감을 키우고 있다. 미국 세포라(Sephora)와 프랑스 쁘렝땅(Printemps) 입점 등 글로벌 유통망 확대까지 이어지며 K-뷰티 프리미엄 브랜드로 입지를 넓히는 모습이다.

바이오던스는 지난 4월 진행된 CJ온스타일 첫 방송에서 준비 물량을 모두 판매했다고 밝혔다. 브랜드 측은 2030 세대부터 4060 세대까지 폭넓은 소비층을 확보하며 연령대를 아우르는 스킨케어 브랜드로 자리잡고 있다고 설명했다.

특히 ‘콜라겐 리얼 딥 마스크’는 메이크업 밀착력을 높여주는 이른바 ‘화잘먹’ 아이템으로 젊은 소비층 사이에서 반응을 얻고 있으며, 중장년층 소비자들에게는 탄력 및 모공 케어 중심 홈에스테틱 제품으로 관심을 받고 있다는 분석이다. CJ온스타일 특성상 가족 단위 시청 비중이 높은 점도 판매 확대에 영향을 미쳤다.

글로벌 시장 성과도 이어지고 있다. 바이오던스는 최근 미국 세포라 오프라인 매장에 입점하며 북미 프리미엄 뷰티 시장 공략에 나섰다. 세포라는 제품력과 브랜드 성장 가능성 등을 기준으로 입점 브랜드를 선별하는 대표 글로벌 뷰티 리테일 채널이다.

미국 시장에서는 아마존 블랙프라이데이와 사이버먼데이 기간 뷰티 카테고리 1위를 기록하기도 했다. 최근에는 프랑스 대표 백화점 쁘렝땅에도 입점하며 유럽 럭셔리 뷰티 시장으로 접점을 확대하고 있다.

바이오던스는 CJ온스타일을 통해 추가 프로모션도 진행한다. 오는 13일 모바일 라이브 ‘브티나는 생활’에서는 ‘콜라겐 리얼 딥 마스크’와 ‘캐비어 PDRN 리얼 딥 마스크’를 최대 60% 할인 구성으로 선보인다. 이어 15일 TV 라이브 ‘소이현의 겟잇스타일’에서는 최대 104매 패키지를 최대 64% 할인 혜택으로 판매할 예정이다.

바이오던스 관계자는 “글로벌 시장에서 인정받은 제품력을 보다 다양한 채널을 통해 소비자들에게 선보이고 있다”며 “향후에도 국가와 연령대를 넘어 사랑받는 글로벌 스킨케어 브랜드로 입지를 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.