페퍼앤솔트 ‘텔레토비 경주 팝업’ 흥행 성료 'K-관광과 캐릭터 IP의 성공적 결합'

콘텐츠 종합 솔루션 기업 ㈜페퍼앤솔트가 글로벌 엔터테인먼트 기업 와일드브레인(WildBrain CPLG) 및 현대백화점과 협업해 경주 황리단길에서 진행한 ‘텔레토비(Teletubbies)’ 공식 팝업스토어가 기록적인 흥행 성과를 거두며 성황리에 운영 중이라고 밝혔다.

지난 4월 30일 경주 황리단길 생활문화센터에서 문을 연 이번 팝업스토어는 오는 5월 17일까지 운영된다. 특히 지난 연휴 기간에만 약 1만 4천 명 이상의 방문객이 현장을 찾았으며, 오픈 전부터 200팀 이상의 대기줄이 형성되어 입장에만 1시간 이상이 소요될 정도로 뜨거운 열기를 보였다.

업계에서는 이번 프로젝트를 단순한 캐릭터 팝업을 넘어 글로벌 IP와 지역 관광 콘텐츠를 성공적으로 결합한 대표적 사례로 평가하고 있다. 현장에는 가족 단위 방문객뿐만 아니라 2030 여성 고객의 비중이 압도적으로 높았으며, 이들의 SNS 인증 문화와 체험형 콘텐츠 선호도가 흥행의 주요 동력으로 분석된다.

아울러 경주를 찾은 외국인 관광객들의 참여도 줄을 이어 K-관광과 캐릭터 콘텐츠의 시너지를 입증했다. 해외 관광객들이 팝업스토어와 지역 관광 프로그램을 연계해 체험하는 사례가 늘어나면서, 지역 관광 활성화를 위한 글로벌 IP 활용의 새로운 가능성을 제시했다는 평가다.

텔레토비 경주 주요 관광지 인형탈 이벤트

특히 경주의 주요 명소인 대릉원, 첨성대, 동궁과 월지, 교촌마을 등과 연계한 ‘스탬프 투어 이벤트’가 호응을 얻었다. 캐릭터 스탬프를 찾아 미션을 수행하는 이 이벤트는 준비된 수량이 매일 오전 조기에 소진될 만큼 인기를 끌었으며, 방문객들을 자연스럽게 지역 상권으로 유도해 경제적 파급 효과를 거두기도 했다.

이번 스탬프 투어는 팝업스토어 방문객들이 자연스럽게 지역 관광지까지 이동하도록 설계되며, 경주 지역 상권과 관광 활성화에도 긍정적인 영향을 미쳤다는 평가를 받고 있다. 실제 방문객들 사이에서는 “캐릭터를 따라 경주 관광지를 자연스럽게 경험할 수 있었다”, “아이들과 함께 여행형 콘텐츠로 즐기기 좋았다”는 반응도 이어졌다.

팝업스토어 내 MD존에서는 경주 랜드마크와 텔레토비를 결합한 ‘경주 에디션’ 한정 상품이 활발히 판매되며 지역 특화 MD 전략의 성공을 알렸다. 또한 극 중 ‘터비 토스트’를 실제로 구현한 F&B 콘텐츠와 몰입형 포토존 등은 방문객들의 체류 시간을 늘리며 만족도를 극대화했다.

또한 이번 프로젝트에서는 단순 상품 판매를 넘어, 텔레토비 세계관을 실제 공간 속에서 경험할 수 있는 몰입형 콘텐츠 구성도 높은 평가를 받았다. 극 중 등장하는 ‘터비 토스트’를 실제 메뉴로 구현한 F&B 콘텐츠와 포토존, 체험형 공간 구성 등이 방문객들의 체류 시간을 늘리며 현장 만족도를 높였다는 분석이다.

김혜령 페퍼앤솔트 프로젝트 매니저는 “이번 프로젝트는 단순한 캐릭터 팝업스토어가 아니라, 캐릭터 IP와 K-관광 콘텐츠를 결합한 새로운 형태의 체험형 관광 프로젝트라는 점에서 의미가 크다”며 “특히 외국인 관광객과 MZ세대 고객들의 높은 참여를 통해 캐릭터 콘텐츠가 지역 관광 활성화에도 기여할 수 있다는 가능성을 확인할 수 있었다”고 밝혔다.

페퍼앤솔트는 “앞으로도 다양한 글로벌 IP와 국내 지역 문화·관광 자원을 결합한 프로젝트를 지속 확대해 나갈 계획이며, 단순 MD 판매 중심이 아닌 체험·관광·콘텐츠가 결합된 새로운 형태의 IP 비즈니스 모델을 선보일 예정”이라고 덧붙였다.