하이서울쇼룸, 박신양 협업 ‘서울프리뷰’ 아트 커머스 본격화

IP 기반 아트 커머스 실험이 본격화됐다. 배우이자 화가로 활동 중인 박신양 작가와 국내 패션 디자이너 11인이 함께한 아트 컬래버레이션 프로젝트가 전시를 넘어 패션 콘텐츠와 커머스로 확장되고 있다.

이번 프로젝트는 박신양 작가의 개인전 ‘박신양의 전시쑈: 제4의 벽’과 연계해 기획된 협업으로 서울 공공 패션 쇼룸인 ‘하이서울쇼룸’ 소속 11개 디자이너 브랜드가 참여해 작가의 작품 세계를 각자의 디자인 언어로 재해석한 컬렉션을 선보였다.

참여 브랜드는 ‘드마크(강동엄)’ ‘리지(이지은)’ ‘몽담(이지현)’ ‘세인트메리(권순호)’ ‘앨리스마샤(곽창훈)’ ‘얼반에디션(심민지)’ ‘에트왈(김태연·김성림)’ ‘와이쏘씨리얼즈(이성빈)’ ‘위시바이하케이(김하경)’ ‘커넥트엑스(김희연)’ ‘플레이백(홍미림)’ 등 총 11개 브랜드다.

이번 협업은 단순히 작품 이미지를 제품에 적용하는 방식이 아니라 디자이너들이 직접 경북 안동에 위치한 박신양 작가의 작업실을 방문해 작가와 작품 앞에서 1:1 대화를 나누는 방식으로 시작됐다. 각 디자이너 인터뷰와 관련 패션쇼는 아트 컬래버 전문 플랫폼 ‘서울프리뷰(☞ seoulpreview)’를 통해 확인 할 수 있다.

디자이너들은 작품을 마주했을 때의 감정과 협업 대상으로 선택한 이유, 이를 브랜드 고유의 감성으로 구현하기까지의 고민을 공유하며 창작의 맥락을 제품에 담아냈다.

특히 지난 3월 세종문화회관 미술관에서 열린 전시 오프닝 행사에서는 11개 브랜드가 참여한 오프닝 패션쇼가 진행돼 주목을 받았다. 박신양 작가의 전시 공간 안에서 펼쳐진 패션쇼는 전시와 패션, 퍼포먼스가 결합된 장면형 콘텐츠로 연출되며 관람객들에게 강한 인상을 남겼다.

현재 협업 제품들은 세종문화회관 미술관 내 굿즈숍에서 전시 및 판매 중이며 전시 종료일인 5월 10일까지 현장에서 만나볼 수 있다. 전시를 관람한 관객들은 작품 감상의 연장선에서 제품을 직접 경험하고 구매할 수 있도록 구성됐다.

온라인에서는 ‘SSG닷컴’과 ‘W컨셉’ 기획전을 통해 판매가 진행되고 기획전 종료 이후에는 ‘서울프리뷰’를 통해 지속적으로 구매할 수 있다.

‘서울프리뷰’는 플랜에이(대표 정지윤)가 운영하는 콘텐츠 기반 커머스 플랫폼으로 문화·예술·디자인 IP를 패션 및 라이프스타일 상품으로 확장하는 프로젝트형 유통 플랫폼이다. 단순 상품 판매를 넘어 전시와 토크쇼, 작가 협업 등 창작 과정 전체를 콘텐츠로 큐레이션 해 제품의 배경과 세계관까지 함께 전달하는 것이 특징이다.

‘하이서울쇼룸’ 운영사인 제이케이디자인랩의 홍재희 대표는 “이번 프로젝트는 디자이너 브랜드가 예술과 만나는 과정을 단순한 협업 제품 제작에 머무르지 않고 전시·패션쇼·유통까지 연결하는 하나의 콘텐츠 흐름으로 확장한 사례”라며 “‘서울프리뷰’와 같은 전문 플랫폼과의 협력을 통해 아트 컬래버레이션 프로젝트가 지속가능한 시장 구조로 이어질 수 있도록 발전시켜 나갈 계획”이라고 말했다.

‘서울프리뷰’의 첫 번째 프로젝트로 공개된 이번 박신양 작가 협업 컬렉션은 ‘콘텐츠가 제품이 되고 제품이 다시 문화가 된다’는 방향성을 상징적으로 보여준다.

한편 박신양 작가의 개인전 ‘전시쑈: 제4의 벽’은 오는 5월 10일까지 세종문화회관 미술관 1·2관에서 진행된다. 이번 전시는 박신양 작가가 직접 무대감독과 미술감독의 역할까지 맡아 회화와 공간 연출, 극적 장면 구성을 결합한 새로운 형식의 전시로 관람객과 만나고 있다.

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