'품절 대란' 코닥어패럴 x 히로노, 하반기 2차 협업 계획까지

'코닥어패럴 X 히로노' 컬렉션을 공개한 코닥 코너샵 성수 내부 모습

하이라이트브랜즈(대표 이준권)의 라이프스타일 아웃도어 브랜드 '코닥어패럴'이 글로벌 팝 컬처 & 엔터테인먼트 기업 팝마트의 차세대 캐릭터 '히로노(HIRONO)'와의 협업 컬렉션으로 출시 직후부터 높은 반응을 얻고 있다. '히로노 그래픽 포켓 반팔 티셔츠' '키링' 등 주요 품목은 출시 하루 만에 준비한 초도 물량을 완판해 순차적으로 리오더를 진행하며 추가 물량 확보를 검토하고 있다.

지난 24일(금) 공식 출시한 '코닥어패럴 X 히로노' 컬렉션은 출시 전 브랜드 SNS를 통해 공개한 티저 영상부터 패션 커뮤니티와 아트 토이 팬덤 사이에서 관심을 받았다. 출시 당일 서울 성동구 성수동에 위치한 플래그십스토어 '코닥 코너샵'은 영업 시작 1시간 전부터 대기 행렬이 만들어졌고, 평소 대비 매장 방문객도 약 120% 증가했다. 중국, 일본, 대만 등에서 여행차 찾은 해외 고객도 다수 방문해 히로노 팬덤을 기반으로 한 협업 컬렉션의 확장성을 확인할 수 있었다고.

이번 컬렉션은 코닥어패럴의 필름 헤리티지와 히로노가 지닌 세계관을 접목한 ‘히로노의 암실’이라는 테마로 풀어냈다. 단순한 캐릭터 그래픽 적용을 넘어 히로노의 분위기와 상징 요소를 일상에서 부담없이 즐길 수 있는 의류, 액세서리로 풀어낸 라이프스타일 디자인이 특징이다. 

이벤트도 진행 중이다. 공식 온·오프라인 매장에서 협업 제품을 포함해 일정 금액 이상 구매한 고객에게 ‘코닥어패럴 × 히로노’ 한정판 인형 키링 래플 응모권을 증정한다. 한정수량이라 희소성도 높다.

코닥어패럴은 이번 협업의 호응을 바탕으로 올 하반기 ‘히로노 협업 2차 컬렉션’을 추가로 선보일 예정이다. 2차 컬렉션은 1차보다 신규 상품군을 보강해 선택의 폭을 넓힐 생각이다.

한편 코닥어패럴은 앞으로도 다양한 장르와의 협업을 통해 브랜드 경험을 확장하고, 글로벌 고객과의 접점도 넓힐 계획이다. 중국, 일본, 대만, 호주 등 아시아 파트너사와 협업해 현지 팝업 및 매장 확대를 추진하고, 한국에서는 공항 및 관광 상권 중심의 마케팅도 지속적으로 전개한다.

코닥어패럴 관계자는 “이번 협업은 캐릭터 IP와 패션 브랜드가 만나 팬덤과 소비자 반응을 함께 이끌어낸 사례”라며 “출시 당일 오픈런과 주요 품목 조기 품절은 코닥어패럴이 단순한 라이선스 브랜드에 머무르지 않고, 고유한 감도와 콘텐츠를 바탕으로 소비자에게 명확한 구매 이유를 제안하는 브랜드로 확장되고 있음을 보여준다. 하반기 2차 컬렉션과 아시아 주요 시장으로의 확장을 통해 협업의 흐름을 이어가고, 글로벌 고객과의 접점도 더욱 넓힐 계획”이라고 밝혔다.