토니모리, 올리브영 ‘포켓몬 에디션’ 립 틴트 12종 출시…IP 협업 강화

주식회사 토니모리(대표 김승철)의 글로벌 뷰티 브랜드 '토니모리'가 글로벌 캐릭터 IP를 활용한 협업 제품을 확대하며 색조 카테고리 경쟁력 강화에 나선다.

30일 토니모리는 포켓몬 30주년을 맞아 올리브영과 포켓몬코리아가 진행하는 협업 캠페인의 일환으로 ‘포켓몬 에디션’ 립 틴트 12종을 5월 1일부터 올리브영 온·오프라인 채널을 통해 선보인다고 밝혔다.

이번 라인은 브랜드 대표 립 제품인 ‘퍼펙트 립스 쇼킹 립’ 6종과 ‘겟잇 틴트 워터풀 시럽’ 6종으로 구성됐다. 패키지에는 피카츄, 메타몽, 잠만보, 파이리, 꼬부기, 이상해씨 등 인기 캐릭터를 적용해 소장 가치를 높였다.

제품력 측면에서는 기존 스테디셀러를 기반으로 콜라보 한정 컬러를 추가한 점이 특징이다. ‘퍼펙트 립스 쇼킹 립’에는 라이트 모브 핑크 계열의 ‘S06 핑크 뮤 쇼킹’을, ‘겟잇 틴트 워터풀 시럽’에는 뮤트 로즈 베이지 컬러 ‘15 이브이 시럽’을 새롭게 구성했다. 각각 지속력과 광택감을 강점으로 내세운 제품군으로, 컬러 확장을 통해 소비자 선택 폭을 넓혔다.

프로모션도 함께 진행한다. 제품 구매 시 포켓몬 키캡 키링 또는 포토 카드 홀더를 랜덤으로 증정해 팬덤 기반 소비를 유도한다는 전략이다.

토니모리는 최근 디즈니 ‘마리’, ‘주토피아2’, IPX ‘미니니’ 등 글로벌 캐릭터 IP와의 협업을 이어오며 브랜드 접점을 확대해왔다. 이러한 성과를 바탕으로 ‘라이선싱 인터내셔널 아시안 어워드 2026’ 헬스 및 퍼스널 케어 부문 수상도 기록했다.

업계에서는 이번 협업을 두고 “검증된 제품력에 글로벌 IP를 결합해 MZ세대와의 접점을 확대하는 전략”으로 보고 있다. 토니모리는 향후에도 다양한 IP 협업을 통해 글로벌 시장 내 브랜드 인지도를 지속적으로 강화해 나간다는 계획이다.