“놀이와 경험 즐겨요” 키즈 & 패밀리 핫플 4곳 어디?

가족 중심 소비문화가 확산되는 가운데 아이와 함께 즐길 수 있는 오프라인 공간이 부상하고 있다. ‘공간 경험’ 자체를 놀이로 여기는 MZ세대 부모와 아이들은 체험형 매장에서 쇼핑과 놀이를 동시에 즐기는 추세다. 키즈 & 패밀리 핫플레이스 4군데를 소개한다.

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가로수길 필수 코스 ‘캐리마켓 신사’

더캐리(대표 이은정 윤중용)에서 2024년 문을 연 패밀리 라이프스타일 편집숍 ‘캐리마켓 신사’가 서울 강남구 가로수길 필수 코스로 떠올랐다. 캐리마켓 신사는 연면적 1570㎡(약 480평)의 지상 5층 건물로 1층부터 루프톱까지 패션 · 리빙 · 뷰티 · F&B 등 다양한 카테고리를 만날 수 있는 가족친화형 편집 매장이다. 단순 판매 공간을 뛰어넘어 아이와 함께 쇼핑을 즐기고 문화를 체험할 수 있다. 

또 다양한 팝업 행사를 기획해 공간에 생동감을 불어넣는다. 최근 ‘푸마키즈’ 로-프로파일 스니커즈 3종 팝업스토어를 열어 화제를 모았다. 푸마 아카이브 라인을 대표하는 스피드캣 발렛, 스피드캣 고, 에이치스트리트 세 가지 모델은 완판 행진을 이어간 것. 이 외에도 패션, 뷰티, 라이프스타일 등 카테고리의 경계를 두지 않고 소비자 니즈에 맞는 팝업 행사를 열어 탄탄한 팬덤을 만들어가고 있다. 

캐리마켓 신사는 앞으로도 이슈를 만들고, 남녀노소가 함께 즐기고 쉬어갈 수 있는 매장으로서 트렌디한 라이프스타일을 제안할 계획이다.

ADD 서울 강남구 가로수길 82 

TIME 10:00~21:00

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아트 + 콘텐츠 큐레이션 ‘비스킷 남산’

페스메이커(대표 최선정)에서 2023년 론칭한 키즈 라이프스타일 편집숍 ‘비스킷’은 유아동 패션과 컬처를 리딩하고 있다. 해외 유명 브랜드를 다양하게 만날 수 있으며, 국내 디자이너 브랜드의 인큐베이팅 공간으로도 유명하다. 

비스킷은 아이와 부모가 함께 ‘창의성’을 구워 내는 복합문화공간을 표방하고 있다. 아이들의 감각을 깨우는 예술 기반의 키즈 클래스와 라이프스타일 큐레이션을 제안한다. 서울 남산과 이태원을 잇는 회나무로 특유의 여유롭고 이국적인 무드가 도심 속 자연과 예술을 동시에 즐길 수 있는 것이 강점이다. 

또 비스킷 남산점의 차별화된 콘텐츠도 눈길을 끈다. 시즌별 다양한 아티스트 및 브랜드와의 협업 팝업, 월별로 달라지는 키즈 아트 클래스 등을 운영하면서 가족 모두를 위한 예술적 아지트로 자리 잡았다. 더불어 ‘봉쁘앙 × 이지피지’ 컬래버 선글라스는 남산점 단독으로 선보이고 있으며, ‘미샤앤퍼프’ ‘아메리칸빈티지’ ‘빌리오드리’ ‘탠저린’ ‘보틸러스’ 등도 비스킷의 인기 브랜드로 반응이 좋다. 

ADD 서울 용산구 회나무로 13가길 22, B1F

TIME 화~금 11:00~17:00, 토~일 11:00~18:00

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엄마들의 쇼핑 성지 ‘이구키즈 성수’

무신사(대표 조만호 조남성)의 ‘29CM’에서 운영하는 키즈 편집숍 ‘이구키즈 성수’가 서울 성수 상권에서 MZ 엄마들의 쇼핑 성지로 떠올랐다. 331㎡(약 100평) 규모의 복층 구조로 설계된 이 매장은 패션 · 잡화 · 슈즈 · 유아 가구 · 교구 등 상품 2000종을 갖췄으며, 아이 전용 놀이 공간과 수유실을 마련해 영아 동반 고객의 편의를 높였다. 

이구키즈 성수의 차별화는 ‘큐레이션’ ‘경험’ ‘온 · 오프라인 연계’에 있다. 신진 · 컨템퍼러리 브랜드 중심으로 구성해 기존 오프라인에서 접하기 어려웠던 상품을 직접 경험할 수 있게 했으며, 입점 브랜드의 70% 이상이 별도 매장을 운영하지 않는 점도 특징이다. 또한 매장 내 팝업 존을 통해 다양한 콘텐츠를 지속적으로 선보이고, 모든 상품에 QR코드를 적용해 온라인과 동일한 가격과 혜택을 제공한다.

외국인 관광 수요와 2030세대 중심의 콘텐츠 소비 성향이 결합된 성수 상권을 기반으로, 국내 디자이너 키즈 브랜드의 테스트베드 역할도 수행하고 있다. 실제 지난 3월 외국인 매출 비중은 35%를 기록했으며, 오픈 8개월 만에 가족 단위 방문객도 꾸준히 증가하고 있다. 이에 따라 5월 서울숲 일대에 2호점 ‘이구키즈 서울숲’을 새롭게 선보이고, 키즈 라이프스타일 플랫폼으로서 역할을 확대해 나갈 계획이다.

ADD 서울 성동구 아차산로 78 1층

TIME 10:00~21:00

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볼거리·놀거리 가득 ‘포레포레 서울숲’

포레포레(대표 이태경)에서 운영하는 ‘포레포레 서울숲’이 체류형 키즈 라이프스타일 공간으로 주목받고 있다. 1~3층으로 구성된 이 매장은 의류를 비롯해 완구, 문구, 헤어 액세서리, 파티, 여행용품 등 다양한 카테고리를 아우르며 해외 키즈 브랜드 중심의 큐레이션을 선보이고 있다. 

서울숲 플래그십은 ‘취향과 큐레이션’을 전면에 내세운다. 단순한 상품 판매를 넘어 아이와 부모가 함께 머물며 라이프스타일을 경험할 수 있도록 공간을 구성했다. 넓은 마당과 체험 요소, 주말 클래스 운영 등 타깃 맞춤형 콘텐츠를 강화해 팬덤 고객은 물론 성수동 유동 인구까지 자연스럽게 유입되고 있다.

포레포레는 시즌별 테마 기획과 신규 브랜드 발굴, 팝업 및 협업 콘텐츠를 통해 공간 경쟁력을 지속적으로 강화할 계획이다. 특히 ‘디애니멀스옵저버토리’ 헤어밴드와 ‘바챠’ 로젤루 세트 등 글로벌 브랜드와 협업한 익스클루시브 상품을 확대하고, 온 · 오프라인을 아우르는 큐레이션 경험을 고도화해 키즈 라이프스타일 편집숍으로서 입지를 공고히 한다는 방침이다.

ADD 서울 성동구 서울숲2길 40-10

TIME 11:00 ~ 19:00(매주 월·화 휴무)

이 기사는 패션비즈 2026년 5월호에 게재된 내용 입니다.

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