LF 닥스, 브랜드 검색량 전주 대비 20%↑... '가정의 달’ 앞두고 수요 집중

(좌) 닥스액세서리 선물 특집 제품 사진, (우) 닥스액세서리 선물 특집 지갑 제품

LF(대표 오규식 김상균)의 영국 프리미엄 브랜드 '닥스(DAKS)'가 고객들을 위한 다채로운 기념 이벤트를 진행한다. 최근 패션 선물 시장에서는 ‘작지만 확실한 소비’와 ‘격 있는 선물’이 동시에 공존하는 가운데, 실용성과 상징성을 갖춘 아이템에 대한 수요가 확대되는 흐름이다. 이에 닥스는 의류∙골프웨어∙액세서리 전 카테고리 라인업을 기반으로 가격대와 용도에 맞는 다양한 선택지를 제시하며 선물 수요 대응을 강화하고 있다.

실제 검색 데이터에서도 같은 흐름이 확인된다. LF몰에 따르면 4월 넷째 주(4월 20일~26일) ‘닥스’ 브랜드 검색량은 전주(4월 13일~19일) 대비 20% 증가했으며, 닥스 내 품목별로는 ‘벨트’가 47%로 가장 높은 상승폭을 기록했다. 이어 ‘골프웨어’가 28%, ‘스카프’가 27%, ‘손수건’이 22%, ‘지갑’이 15% 증가하는 등 주요 선물 카테고리 전반에서 고른 증가세를 보였다. 지갑 중심의 전통적인 선물 수요가 벨트, 스카프, 골프웨어 등으로 확장되며 고객 선호가 다변화되는 흐름이 나타나고 있다.

먼저 액세서리 라인은 사이즈 제약이 적어 선물용으로 활용도가 높은 품목으로, 검증된 히트 아이템 중심으로 선물 제안을 강화했다. 구조적인 실루엣과 최고급 소가죽을 적용한 ‘리아’ 토트백과 경량 원단을 사용한 ‘벨포드’ 토트백은 세련된 디자인과 실용성을 갖춘 제품으로, 선물 수요가 높다. 경량 기술력으로 얇은 두께를 구현한 ‘슬림 맥스’ 지갑도 판매가 지속적으로 증가하고 있다. 최근 가족 여행 수요가 늘어나면서 ‘오브제’ 캐리어 등 여행용 가방 판매도 함께 상승하는 추세다.

스카프, 모자, 벨트 등 스타일링에 변화를 줄 수 있는 소품류에 대한 관심도 확대되는 추세다. 특히 스카프는 100% 실크 소재와 닥스 시그니처 체크 패턴을 적용해 가벼운 착용감과 함께 스타일링 포인트로 활용 가능한 아이템이다. 다양한 연출이 가능하고 비교적 부담 없는 가격대로 브랜드 감도를 전달할 수 있어 선물용으로 관심이 높아지고 있다.

(좌) 닥스남성·여성 선물 특집 제품, (우) 닥스골프 선물 특집 제품

닥스여성은 클래식한 가치를 기반으로 실용적이고 에이지리스한 선물을 제안한다. 니트와 경량 아우터를 중심으로 화사한 컬러와 고급 소재를 적용하고, 시그니처 체크 패턴과 로고 디테일을 현대적으로 재해석해 세대 구분 없이 소중한 사람에게 선물하기 좋은 아이템 중심으로 구성했다.

닥스남성은 보다 정제된 체크 패턴을 적용한 이너웨어를 중심으로 선물 선택의 폭을 넓혔다. 기존의 면 카라 티셔츠 중심에서 벗어나 니트 카라 티셔츠, 코튼 스웨터, 크로셰 셔츠 등 소재를 다변화했다. 고급스러운 디자인과 쾌적한 착용감을 바탕으로 격식과 캐주얼을 아우르며, ‘부모님 선물’에서 ‘취향 기반 선물’로의 변화를 반영했다.

닥스골프는 남녀 세트로 구성 가능한 아이템 선호가 높아지는 흐름에 맞춰 관련 제품군을 강화했다. 유럽 수입 기능성 소재를 적용한 반팔 카라 티셔츠와 드로잉 패턴 제품군은 가볍고 쾌적한 착용감과 세련된 디자인을 동시에 갖춰 선물용으로 활용도가 높은 제품이다.

(좌)닥스액세서리 선물 특집 벨트 제품, (우) 닥스액세서리 선물 특집 캐리어 제품

LF 닥스 관계자는 “가정의 달에는 실용성과 함께 브랜드가 지닌 상징성과 완성도가 중요한 선택 기준으로 작용한다”라며 “닥스는 남녀노소 모두에게 신뢰받는 프리미엄 브랜드로, 다양한 카테고리를 아우르는 균형 잡힌 라인업을 기반으로 고객 니즈에 맞는 선물 선택지를 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 닥스는 가정의 달을 맞아 다양한 이벤트를 진행한다. 먼저 LF몰에서는 ‘가정의 달 선물! 변하지 않는 가치 닥스’ 기획전을 5월 11일까지 진행한다. 남성∙여성 선물 추천 아이템 대상 15% 할인 혜택 및 선물 포장 서비스를 제공하며, 금액대별 최대 4만 마일리지 쿠폰을 지급한다. 액세서리 라인은 5월 말까지 10% 할인 혜택 및 금액대별 최대 2만9천 마일리지를 제공한다.

닥스골프는 5월 17일까지 전국 오프라인 매장에서 ‘기프트 위드 러브(Gift with Love)’ 프로모션을 진행한다. 티셔츠와 점퍼 등 선물 수요가 높은 핵심 제품을 대상으로 10% 할인 혜택을 제공하며, 금액대별 최대 3만원 추가 할인 쿠폰을 제공한다.