플레이키즈프로, 신학기 판매 호조로 1분기 성장… 매출 1000억 목표

한세엠케이(각자대표 김지원 임동환)에서 전개하는 키즈 스포츠 멀티 스토어 ‘플레이키즈프로’가 2026년 1분기 실적 성장세를 바탕으로 올해 매출 1000억 달성에 속도를 낸다.

플레이키즈프로는 고물가와 내수 부진 등 어려운 소비 환경 속에서도 2026년 1분기 기준 전년 동기 대비 36% 성장하며 견조한 실적을 기록했다. 봄 신학기 시즌을 겨냥한 '조던키즈' '나이키키즈' 등 주요 브랜드 상품 판매 호조와 복합 매장 중심의 오프라인 채널 확장 등이 1분기 성장을 이끈 것으로 분석된다.

신학기 시즌에는 키즈 스포츠웨어와 가방류를 중심으로 높은 판매율을 보였다. 조던키즈의 ‘조던 스쿨 토트백’과 ‘조던 AIR 스쿨 백팩’ ‘조던 레이업 스쿨 백팩’은 완판을 기록했다. 의류 카테고리에서는 ‘조던 아웃사이드 우븐 팬츠’ ‘조던 MJ 다이너스티 팬츠’ ‘조던 트랙 윈드러너’ 등 주력 상품이 일제히 90% 이상의 높은 판매율을 올렸다.

나이키키즈는 브랜드 최초의 키즈 데님 컬렉션을 출시, 스포티한 감성에 데님 특유의 캐주얼 무드를 결합해 부모 고객층의 호응을 얻었다. 여기에 맨투맨, 프렌치 테리 세트 등 가성비 중심 상품군을 확대해 고객 저변도 넓혔다.

오프라인 채널 전략도 성장세를 뒷받침하고 있다. 플레이키즈프로는 유아동 브랜드 '모이몰른'과의 복합 매장을 잇달아 선보이며 오프라인 경쟁력을 강화하고 있다. 신생아부터 주니어까지 아이의 성장 단계에 맞춘 상품을 한 공간에서 제안하는 매장 구성은 가족 단위 고객의 쇼핑 편의성과 매장 체류 시간을 동시에 끌어올렸다.

플레이키즈프로는 올해 브랜드 경쟁력 강화와 대형 매장 확장을 병행하며 매출 1000억 목표 달성에 힘쓸 계획이다. 백화점 중심의 포화 경쟁을 넘어 지방 상권 내 경쟁 공백을 선점하기 위해 로드형 복합 매장 24개 오픈을 추진한다. 이를 통해 신생아부터 주니어까지 커버하는 복합 매장 모델을 지역 거점으로 확장하고, 저비용·고효율 기반의 오프라인 성장 전략을 단계적으로 강화한다. 

고객 경험 확대를 위한 브랜드 마케팅도 이어간다. 플레이키즈프로는 오는 5월 16일부터 17일까지 이천종합운동장에서 ‘제16회 플레이키즈프로 꿈나무 축구대회’를 개최한다. 국내 유일의 무료 유소년 축구 페스티벌인 꿈나무 축구대회는 경기의 승패를 넘어 아이들이 자신만의 스토리와 즐거움을 표현하는 축제의 장으로 자리매김하고 있다.

이번 대회는 '스타일라이즈드 스포츠(Stylized Sport)' 콘셉트를 반영해 축구 경기뿐 아니라 스포츠, 스타일, 놀이, 자기 표현이 자연스럽게 연결되는 브랜드 경험 공간으로 운영한다. 참가 대상은 유치부(6~7세)와 초등부(8~9세)이며, 유소년 축구교실 어린이팀 총 80개 팀이 선착순으로 참가한다. 현장에는 페이스페인팅, 타투 스티커, 가챠, 포토존 등 다양한 체험 프로그램을 마련할 예정이다. 

플레이키즈프로 관계자는 “봄 신학기 시즌을 겨냥한 전략 상품 판매 호조와 복합 매장 중심의 오프라인 채널 확장이 1분기 실적 성장을 견인했다”며 “앞으로도 대형 매장과 지역 거점형 복합 매장을 확대해 고객 접점을 넓히고, 안정적인 성장 기반을 강화해 나가겠다”고 말했다. 

한편 플레이키즈프로는 다가오는 어린이날을 맞아 가족 나들이와 캠핑 등 야외 활동에 유용한 폴딩박스 증정 프로모션을 진행한다. 2026년 S/S 시즌 신제품 15만원 이상 구매 고객에게 선착순으로 제공하며 소진 시 조기 종료될 수 있다.