올리브영, 일본 찍고 글로벌로… ‘페스타 월드투어’ 출격

올리브영 JAPAN 2026 포스터

CJ올리브영(대표 이선정)이 내달 8일부터 10일까지 마쿠하리 멧세에서 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’을 개최한다. 이번 페스타는 같은 기간 열리는 ‘케이콘 재팬 2026(KCON JAPAN 2026)'과 연계해 진행한다.

올리브영 페스타는 2019년 론칭한 국내 최초의 뷰티 페스타로, 매년 규모와 콘텐츠를 확장하며 입점 브랜드가 고객과 직접 소통하는 장으로 자리 잡았다. 올해는 글로벌몰과 미국 매장, 세포라 파트너십 등으로 해외 유통망을 넓혀온 흐름에 맞춰 무대를 해외로 확장하고, K-뷰티 존재감 강화에 나선다.

이번 페스타는 약 542m²(약 164평) 규모로 조성했으며, 총 55개 브랜드가 참여한다. 부스는 올리브영 매장을 구현한 형태로 구성하고, 동선은 K-뷰티 쇼핑 성지인 명동·홍대 거리 콘셉트로 연출해 현장 몰입도를 높였다. 또한 올리브영의 핵심 경쟁력인 큐레이션 역량을 집약한 특별 존을 마련해 국내 뷰티 트렌드를 직관적으로 경험할 수 있도록 했다.

핵심 공간은 ‘한국 코스메 랭킹’과 ‘K-뷰티 셀렉트’ 조닝이다. 코스메 랭킹 공간에서는 올리브영 연간 구매 데이터를 기반으로 선정한 ‘2025 올리브영 어워즈’ 수상작 가운데 12개 카테고리, 36개 제품을 소개한다. 셀렉트 조닝에서는 기초·색조·이너뷰티를 중심으로 단계별 루틴을 구성해 한국식 뷰티 관리법을 제안한다.

구매 연계형 콘텐츠와 체험형 프로그램도 강화했다. 현장에서는 K-뷰티 제품을 세트로 구성해 최대 할인가로 선보이고, 세트 상품 할인 쿠폰과 ‘올영세일’ 기간 사용할 수 있는 히든 쿠폰을 증정한다. 체험형 콘텐츠로는 터치업 라운지에서 뷰티 컨설턴트가 메이크업을 도와주는 ‘퀵 터치업 서비스’를 운영하며, 바이오힐보 조닝에서는 피부 고민 테스트와 맞춤형 제품 추천 이벤트를 진행한다.

올리브영 관계자는 “이번 페스타는 월드투어의 시작으로, 현지 고객이 K-뷰티를 입체적으로 체험하며 글로벌 팬덤을 확장하는 계기가 될 것”이라며 “오는 8월 로스앤젤레스에서 열리는 페스타에서는 한층 확대된 규모와 차별화된 콘텐츠로 전 세계 고객들을 공략할 계획”이라고 말했다.