CJ올리브영, ‘서바이벌 뷰티’ 띄운다… 빨라진 여름에 생존템 부상

올리브영 '서바이벌 뷰티' 캠페인 포스터

CJ올리브영(대표 이선정)이 기후변화로 길어진 여름 시즌에 대응해 오는 7월까지 ‘서바이벌 뷰티(Survival Beauty, 생존 뷰티)’ 캠페인을 전개하고, 온라인몰에서 관련 기획전을 선보인다.

서바이벌 뷰티는 폭염과 고온다습한 환경 속에서 피부를 보호하고 관리하기 위한 생존형 뷰티 트렌드다. 최근 연평균 기온 상승과 폭염일수 증가 등 이상 기후가 이어지면서, 자외선 차단을 넘어 열감·유분·트러블 등 복합적인 피부 고민을 동시에 관리하려는 수요가 확대되는 추세다.

올리브영은 이러한 변화에 맞춰 이번 캠페인과 기획전을 마련했다. 여름철 주요 피부 고민을 기준으로 총 120종의 뷰티·웰니스 상품을 △UV 케어 △트러블 케어 △유분·땀 케어 △쿨링 케어 등 4가지 테마로 큐레이션했다. 특히 기존의 카테고리 중심 구성이 아닌, 하나의 고민을 중심으로 색조·스킨·보디·헤어케어 상품을 함께 제안하는 점이 특징이다.

먼저 자외선 차단 수요 증가에 맞춰 ‘UV 케어’ 카테고리를 강화했다. 실제 지난해 7~9월 올리브영 선케어 카테고리 매출은 전년대비 281% 증가했다. 선크림, 선스틱, 선스프레이 등 다양한 제형을 함께 사용하는 다층 관리 방식이 확산되면서, 자외선에 노출되기 쉬운 모발과 손까지 케어할 수 있도록 헤어 미스트와 핸드케어 제품도 함께 제안한다.

또한 고온다습한 환경에서 증가하는 트러블과 유분 고민을 반영한 카테고리도 구성했다. 징크 성분 기반의 트러블 케어 제품을 비롯해 메이크업 지속력을 높이는 픽서, 체취 관리를 위한 데오드란트 등 관련 상품군을 폭넓게 선보인다.

이와 함께 6~7월에는 ‘서바이벌 뷰티’ 상품을 중심으로 한 할인 프로모션을 진행한다. ‘올영세일’, ‘올영픽’ 등 대표 행사와 연계해 머리부터 발끝까지 관리할 수 있는 시즌 맞춤형 뷰티 아이템을 합리적인 가격에 제안할 예정이다.

올리브영 관계자는 “기후변화로 달라진 피부 고민에 대응해 고객이 카테고리를 넘나들며 필요한 상품을 탐색할 수 있도록 이번 캠페인을 기획했다”라며 “앞으로도 변화하는 환경에 맞춰 세분화되는 고객 니즈에 대응할 수 있도록 데이터 기반 큐레이션을 지속 강화할 것”이라고 말했다.