[포토] 먼저 다녀온 ‘게스 ROOM 1981’ 성수 팝업 현장

게스 ROOM 1981 팝업스토어 전경(사진 - 박진한 기자)

게스홀딩스코리아(대표 제임스 박)에서 전개하는 ‘게스(GUESS)’가 4월 24일 내일부터 26일까지 서울 성동구 아차산로 116에서 ‘ROOM 1981’ 팝업스토어를 연다. 이번 팝업은 1981년 브랜드 탄생 당시의 오리지널리티를 2026년 감각으로 재해석한 공간으로, 게스의 헤리티지와 새로운 비주얼 방향성을 함께 담아냈다.

팝업이 위치한 성수역 3번 출구 앞은 강렬한 비주얼로 시선을 끌었다. 붉은색 올드카와 대형 포스터를 설치하며 유동 인구가 많은 상권 특성과 맞물려 자연스러운 주목도를 형성했다.

팝업 공간은 총 2층으로 구성했다. 1층은 1981년 캘리포니아 무드를 기반으로 오리지널 데님 헤리티지를 시각화한 존이다. 현장에서는 체험형 서비스도 함께 운영한다. 데님 제품에는 4가지 그래픽 중 선택해 레이저 각인을 할 수 있으며, 티셔츠는 6종 필름을 활용한 커스터마이징이 가능하다. 이와 함께 최대 20% 할인 혜택(공식몰 가입 10%, 카카오 플러스 친구 추가 10%)과 데님 구매 고객 대상 토트백 증정 이벤트도 진행한다.

계단을 통해 2층으로 올라가면 현진의 비주얼이 관람객을 맞이한다. 2층은 현진과 함께한 2026 캠페인을 확장한 공간이다. 벽면에는 캠페인 이미지가 전시돼 있으며, 거울에 메시지를 남길 수 있는 인터랙션 존도 마련해 팬 참여 요소를 강화했다. 또 내부에는 캠페인 화보 촬영 현장을 재현한 3개의 룸을 구성해 현진의 스프링 캠페인 룩과 게스의 아이코닉 데님을 함께 경험할 수 있도록 했다. 일부 제품은 현장에서 구매 가능하다.