CJ온스타일, ‘악마는 프라다를 입는다 2’ 협업 캠페인 전개

악마는 ‘프라다를 입는다 2’ 브랜딩 캠페인

CJ온스타일(대표 이선영)이 월트디즈니컴퍼니코리아와 함께 오는 29일 개봉하는 ‘악마는 프라다를 입는다 2’를 모티프로 한 대형 브랜딩 캠페인을 전개한다. 국내 커머스 플랫폼 중 유일하게 선보이는 이번 캠페인의 슬로건은 ‘올여름, 온스타일이 악마를 입다’다.

악마는 프라다를 입는다 2는 화려한 패션 업계의 이면과 커리어 서사를 담은 작품으로, CJ온스타일의 핵심 고객층인 3040 여성과 영화 팬덤의 접점에 주목해 기획됐다.

캠페인 콘셉트는 ‘런웨이 투 리얼웨이(RUNWAY TO REALWAY)’로, 영화 속 스타일을 현실 일상으로 확장하는 데 초점을 맞췄다. 오피스룩부터 리조트룩까지 두 주인공의 서사를 반영한 2500종의 스타일 상품을 큐레이션한다.

오피스룩은 패션 매거진 ‘런웨이’의 편집장 미란다(메릴 스트립) 캐릭터에서 영감을 받아 프리미엄 브랜드 중심으로 구성했다. 리조트룩은 기획 에디터로 복귀한 ‘앤디’(앤 해서웨이) 캐릭터를 모티프로 헬렌카민스키 라피아햇, 셀렙샵에디션 요시고 컬렉션, 더엣지 데이즈데이즈 컬렉션 등을 제안한다.

유인나, 기은세 등 모바일 라이브 셀럽들이 참여해 영화 속 장면과 스타일링을 재해석하고, 캠페인 기간에 맞춰 모델 겸 방송인 송해나의 신규 패션 IP도 선보인다. 또한 라이브커머스와 숏폼 등 영상 콘텐츠 및 모바일 앱 전반에 영화 콘셉트를 적용해 일관된 비주얼을 구현할 예정이다.

내달 14일까지는 ‘악마는 프라다를 입는다 2’ 공식 굿즈 ‘워크 스테이션 패키지’ 증정 이벤트를 진행한다. 패키지 라인업은 키링, 머리끈, 무드 조명 등 커리어우먼의 라이프스타일을 반영한 아이템 5종으로 구성했다.