닥터엘시아, 장원영과 함께 ‘클린 뷰티’ 알린다… 대규모 옥외광고 캠페인 전개

프리미엄 K-뷰티 기업 더퓨어랩(대표 이블린리)의 대표 브랜드’ 닥터엘시아(Dr. Althea)’가 글로벌 아이콘 장원영을 새로운 브랜드 모델로 발탁하고, 브랜드의 진정성을 담은 대규모 옥외광고 캠페인을 전개한다. 

이번 발탁은 단순한 스타 마케팅의 차원을 넘어 닥터엘시아가 지향하는 클린 뷰티 철학을 전 세계 MZ세대에게 보다 효과적으로 전달하기 위한 전략적 협업으로 평가받고 있다. 최근 해외 주요 시장에서 가파른 성장세를 기록 중인 닥터엘시아는 이번 캠페인을 통해 브랜드의 글로벌 상징성을 한층 강화할 계획이다.

이번 캠페인은 화려한 무대 위의 모습이 아닌 일상의 고요한 순간 속 장원영의 ‘있는 그대로의 모습’에 집중하며 닥터엘시아의 브랜드 정체성과 연결했다. 피부과학에 기반한 성분 설계와 민감성 피부에 대한 대응력을 핵심 가치로 삼아온 닥터엘시아는 장원영의 퓨어한 이미지를 통해 브랜드의 본질적인 아름다움을 시각화했다. 닥터엘시아는 장원영의 진실된 이미지가 클린 비건 뷰티를 선도하는 브랜드의 지향점과 완벽하게 부합해 시너지 효과를 낼 것으로 기대하고 있다.

닥터엘시아는 브랜드 메시지가 핵심 소비자층인 MZ세대의 접점에 정확히 도달할 수 있도록 정교한 오프라인 캠페인을 설계했다. 드래프타입(대표 김대희)의 데이터 기반 오프라인 마케팅 솔루션인 ‘애드타입(Adtype)’을 활용해 잠재고객들의 동선과 밀집도를 과학적으로 분석한 것이 핵심이다. 

이는 공들여 제작한 브랜드 콘텐츠를 가장 효율적인 비용으로 최적의 장소에 도출시킴으로써, 소비자들에게 ‘신뢰할 수 있는 효과 중심 브랜드’라는 인상을 깊이 심어주기 위한 닥터엘시아의 스마트한 마케팅 전략을 보여준다.

단기적인 유행이나 SNS 기반 마케팅에 의존하는 일반적인 브랜드들과 달리, 닥터엘시아는 지속 가능한 브랜드 파워를 구축하며 탄탄한 성장을 이어왔다. 누적 판매량 2000만개를 돌파한 ‘345 릴리프 크림’의 성과 역시 피부과학 기반의 성분 설계와 지속적인 소비자 피드백 반영이 있었기에 가능했다는 평이다. 닥터엘시아는 이번 캠페인을 통해 제품 경쟁력은 물론, 브랜드의 감각적인 정체성을 국내외 소비자들에게 다시 한번 각인시킬 예정이다.

더퓨어랩 관계자는 “이번 모델 발탁과 대대적인 캠페인 전개는 닥터엘시아가 글로벌 브랜드로 도약하기 위한 본격적인 전환점이 될 것”이라며 “앞으로도 오프라인 접점을 지속적으로 확대해 더 많은 고객에게 브랜드의 철학과 가치를 전달하고, K-클린뷰티의 정수를 보여주는 글로벌 리딩 브랜드로서 입지를 굳건히 하겠다”고 말했다.