게스, ‘ROOM 1981’ 성수 팝업스토어 오픈

게스홀딩스코리아(대표 제임스 박)에서 전개하는 ‘게스(GUESS)’가 서울 성동구 성수에서 오는 4월 24일부터 26일까지 ‘ROOM 1981’ 팝업스토어 선보인다.

이번 팝업스토어는 브랜드가 탄생한 1981년의 오리지널리티와 이를 오늘의 감각으로 재해석한 2026년의 새로운 비주얼 방향성을 하나의 공간 안에서 경험할 수 있도록 기획했다. 게스가 지닌 고유의 가치와 새롭게 전개하는 브랜딩을 입체적으로 보여주는 체험형 공간으로 구성한다.

ROOM 1981은 게스의 헤리티지와 새로운 이미지를 함께 담아낸 공간이다. ‘룸(ROOM)’은 게스의 오리지널 무드와 감각적인 공간 연출을 반영하며, ‘1981’은 브랜드가 탄생한 연도를 상징한다. 공간은 층별로 서로 다른 성격의 게스를 보여준다. 1층은 1981년 캘리포니아의 시대적 배경과 게스의 오리지널 데님 헤리티지를 시각적으로 풀어낸 공간으로, 브랜드의 출발점과 오리지널리티를 자연스럽게 경험할 수 있도록 구성한다. 

2층은 스트레이 키즈 현진과 함께한 2026년 게스 캠페인의 비주얼을 공간적으로 확장한 존으로 꾸며진다. 현진의 비주얼과 무드를 반영한 공간 연출을 통해 캠페인의 분위기와 스타일을 보다 직관적으로 체험할 수 있도록 구성했으며, 현진에게 메시지를 남길 수 있는 인터랙션 존도 함께 운영한다.

현장에서는 현진의 2026 스프링 캠페인 룩을 비롯해 게스의 아이코닉한 데님 스타일을 직접 만나볼 수 있으며 일부 제품은 현장에서 구매 가능하다. 또 고객이 원하는 그래픽을 선택해 데님 제품에 레이저 각인을 하거나 티셔츠에 열전사 프레스로 커스터마이징할 수 있는 서비스도 함께 운영한다. 데님 제품 구매 고객에게는 데님 토트백을 증정해 팝업스토어만의 특별한 경험을 더할 예정이다.

게스 ROOM 1981 팝업스토어는 브랜드의 오리지널리티와 새로운 비주얼 방향성을 한 공간 안에서 경험할 수 있는 특별한 기회가 될 예정이다. 방문은 사전 예약과 현장 접수를 통해 가능하며, 자세한 운영 방식은 추후 게스 공식 채널을 통해 확인할 수 있다.