비디비치, 일본 매출 60배↑... 169개 매장으로 현지 공략 가속

비디비치 이미지

신세계인터내셔날(코스메틱2부문 대표 이승민)의 토털 뷰티 브랜드 ‘비디비치(VIDIVICI)’가 일본 주요 뷰티 유통 채널 169개 매장에 입점하며 오프라인 시장 공략에 나선다.

비디비치는 이달부터 ‘로프트(Loft)’, ‘플라자(Plaza)’, ‘앳코스메(@cosme)’ 등 일본 대표 버라이어티숍 169개 매장에 순차 입점한다고 밝혔다. 단기간 내 유통망을 확대하고 마케팅을 강화해 일본 매출을 전년대비 14배 이상 끌어올린다는 목표다.

이번 오프라인 확장은 일본 시장에서 확인된 높은 수요를 기반으로 한 전략적 행보다. 비디비치의 올해 1분기 일본 매출은 전년대비 60배 증가했으며, 이커머스 플랫폼 큐텐(Qoo10) 내 매출도 같은 기간 50배 이상 늘었다.

이 같은 성과는 리브랜딩을 통한 제품 경쟁력 강화가 주효했다. 비디비치는 지난해 고효능 하이퍼포먼스 기술과 성분을 결합한 ‘코어 펩타이드 부스터(Core Peptide Booster™)’를 핵심으로 내세우며 스킨케어 중심 브랜드로 재정비했다.

대표 제품 ‘블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션(블랙 쿠션)’은 스킨케어 성분을 77% 함유한 고기능성 제품으로, 일본 시장에서 높은 판매율을 기록 중이다. 최근 메이크업 아티스트 오다기리 히로와의 라이브 방송을 통해 화제를 모았으며, 큐텐 메가와리 행사에서 쿠션 부문 1위를 기록하며 현지 히트 상품으로 자리 잡았다.

비디비치는 오프라인 유통망 확대와 함께 현지 접점 강화에도 나선다. 오는 18일부터 5월 29일까지 진행되는 ‘로프트 코스메 페스티벌(LOFT KOSME FESTIVAL)’에 참여해 전국 로프트 매장에서 브랜드를 집중 소개할 예정이다. 또한 18일 도쿄 베르사르 시부야 퍼스트에서 열리는 로프트 전시회를 통해 인플루언서 및 미디어 대상 홍보도 강화한다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “온·오프라인에서 고객 경험을 강화하며 브랜드의 품질과 가치를 적극적으로 전달해 나갈 것”이라며 “일시적인 인기를 넘어 일본 시장에서 지속적으로 사랑받는 브랜드로 자리매김하겠다”라고 말했다.