무신사, 도쿄 팝업 초반 흥행… 오픈 3일 만에 1만명 방문

무신사 도쿄 팝업 입장을 기다리는 방문객 모습

무신사(대표 조만호 조남성)가 일본 도쿄에서 진행 중인 ‘2026 무신사 도쿄 팝업스토어’가 오픈 초반부터 방문객과 구매자 수 등 주요 지표에서 유의미한 성과를 기록하며 K-패션의 현지 흥행을 이끌고 있다.

지난 10일 시부야 중심부 ‘미디어 디파트먼트 도쿄’에 문을 연 이번 팝업은 오픈 3일 만에 누적 방문객 1만명을 돌파했다. 정식 오픈 전 사전 방문 예약도 2만명을 넘어서며 현지의 높은 관심을 입증했다. 특히 사전 예약자의 70%가 일본 Z세대로 나타났으며, 도쿄를 비롯해 간사이·주부·규슈·홋카이도 등 일본 전역에서 신청이 이어진 것으로 집계됐다.

이번 팝업에는 국내 브랜드 80개가 참여했으며, 온라인과 오프라인 경험을 결합한 ‘O4O(Online for Offline)’ 전략을 통해 실질적인 성과를 거두고 있다. 현장에서의 브랜드 경험이 무신사 글로벌 스토어 앱 구매로 이어지도록 설계한 결과, 오픈 첫날 방문 후 온라인에서 상품을 결제한 구매자 수는 전년 팝업 대비 약 2배 증가했다.

무신사 도쿄 팝업에서 쇼핑 중인 방문객 모습

현장에서는 구매 데이터를 기반으로 한 큐레이팅 콘텐츠가 고객들의 호응을 얻고 있다. 무신사 글로벌 스토어 일본 지역의 전주 매출 데이터를 반영한 ‘트렌드 랭킹’ 코너는 현재 가장 인기 있는 브랜드와 상품을 직관적으로 제시하며 주목받았다. 실제로 ‘애즈온’ ‘일리고’ ‘크랭크’ 등 상위권 브랜드는 현지 수요를 기반으로 초기 매출 상승을 견인하고 있다.

이와 함께 현지 취향을 반영한 로컬 협업 공간도 브랜드 경험을 강화하며 체류 시간을 늘리고 있다. ‘인플루언서 스타일링 존’에서는 일본 인플루언서 6인이 K-패션을 자신만의 감각으로 재해석한 스타일을 제안해 관련 상품 판매 증가로 이어졌다. 일본 생도넛 전문점 ‘아임 도넛’과 협업한 한정판 도넛 역시 오픈 이후 매일 완판을 기록 중이다.

무신사 관계자는 “이번 팝업은 일본 소비자 데이터를 기반으로 한 현지 맞춤형 상품 기획과 콘텐츠 구성이 시너지를 낸 결과”라며 “자체 플랫폼을 중심으로 온·오프라인을 유기적으로 결합한 전략이 실제 구매 전환으로 이어진 만큼, 남은 기간에도 참여 브랜드의 현지 인지도 제고와 K-패션 영향력 확대를 적극 지원할 것”이라고 말했다.