카시나, 아디다스와 협업 기념 ‘스포츠데이 액티베이션’ 도산점서 진행

카시나(대표 이은혁)가 ‘아디다스 컨소시엄 슈퍼스타 카시나(adidas Consortium SUPERSTAR KASINA)’를 선보이며 이를 기념한 오프라인 액티베이션을 카시나 도산점에서 진행한다.

이번 프로젝트는 학창 시절 운동회에서 비롯된 협동심과 공동체 의식을 모티프로, 제품 구매를 ‘팀을 선택하는 경험’으로 확장하는 데 초점을 맞췄다. 해당 제품은 카시나에서 전 세계 단독으로 발매하며, 브랜드와 로컬 감성을 결합한 상징적인 프로젝트로 전개한다.

로컬 문화에서 운동회는 전통적으로 청팀과 백팀으로 나눠 절제된 경쟁과 소속감을 동시에 유도한다. 이번 프로젝트에서는 두 가지 컬러웨이를 각각 하나의 팀으로 설정해 고객이 제품을 선택하는 과정이 곧 팀을 선택하는 행위로 이어지도록 구성했다. 이를 통해 오프라인 공간은 고객이 직접 참여하고 경험하는 스포츠데이의 현장으로 확장된다. 

공간은 고등학교 스포츠데이를 위해 학생들이 직접 제작한 듯한 프랍을 중심으로 구성한다. 다소 어설퍼 보일 수 있지만, 그 안에 담긴 진정성과 열정이 핵심 무드다. 운동장 라인, 만국기, 안내 보드 등 체육대회의 요소들을 활용해 매장 전체를 실제 운동회 현장처럼 연출하며, 제품은 각 팀을 대표하는 오브제로 배치된다. 헬륨 풍선을 활용한 공중 디스플레이를 통해 제품을 부유시키며, 팀 컬러에 맞춘 연출로 두 모델 간의 대비를 강조했다.

현장에서는 ‘Which team are you choosing?’이라는 메시지를 중심으로, 고객이 팀을 선택하고 간단한 스포츠 게임에 참여할 수 있는 프로그램을 운영한다. 참여자는 자신의 선택에 따라 팀의 구성원이 되며, 활동을 통해 자연스럽게 제품과 연결되는 경험을 할 수 있다. 또 스코어보드를 통해 팀별 점수가 누적되며, 현장 내에서 경쟁과 몰입을 동시에 유도한다.

선착순 구매 고객 150명에게는 팀 유니폼 개념의 팀 엔트리 키드(Team Entry Kit)를 제공한다. 이는 청팀과 백팀 중 하나의 팀에 합류했음을 의미하는 상징적 요소로 작동한다. 오프라인에서는 참여 프로그램을 통해 추가 GWP(Gift for purchase)를 제공하며, 팀 기반의 경험을 더욱 강화한다.

이번 액티베이션은 4월 10일부터 12일까지 카시나 도산점에서 진행한다. 제품은 4월 10일 오프라인 선발매를 시작으로, 4월 11일 카시나 온라인스토어를 통해 순차적으로 공개 및 발매한다.