비건 뷰티 ‘CHVLA’ 공식 론칭… 제품 간 시너지 설계한 ‘리추얼’ 제안

비건 뷰티 브랜드 CHVLA가 4월 1일 공식 론칭과 함께 자사몰을 오픈하고 본격적인 제품 전개에 나섰다. CHVLA는 간결한 스킨케어 루틴을 지향하며, 현대 여성의 시간적·물리적 노력을 줄이면서도 피부 메커니즘에 기반한 최적의 솔루션을 제공하는 것을 목표로 한다.

이번 론칭 라인업은 베이스(Base) 라인의 ‘부스트샷 크림’ 1종과 액티브(Active) 라인의 ‘올루미넌스 엘릭서’, ‘올리프트 엘릭서’ 2종 등 총 3종의 단품으로 구성됐다. 또한 제품 간의 화학적·기능적 결합을 고려한 ‘트라이얼 키트’와 ‘믹시멀 세트’ 2종을 함께 출시해 사용자 맞춤형 리추얼을 지원한다.

브랜드 측이 강조하는 ‘믹시멀 세트’는 단순한 단계 축소가 아닌, 피부 고민별 성분 시너지를 정밀하게 설계한 구성이다. 사용자가 제품을 섞어 바르는 방식을 통해 스킨케어의 효율성을 높이고, 각 성분이 가진 잠재력을 극대화할 수 있도록 스마트한 리추얼을 제안하는 것이 특징이다.

론칭과 함께 선보인 제품 중 일부는 공식 출시 전 크라우드 펀딩 플랫폼 ‘와디즈’를 통해 선공개되어 누적 매출 1억 원 이상을 기록한 바 있다. 펀딩 당시 확보한 실질적인 사용자 데이터와 긍정적인 피드백은 론칭 초기 브랜드 신뢰도를 확보하는 기반이 됐다.

CHVLA는 피부의 근본적인 메커니즘에 대한 이해를 바탕으로 ‘무엇을 어떻게 바를 것인가’에 집중한다. 인위적인 성분 나열보다 성분 간의 유기적인 설계를 우선시하며, 피부 본연의 컨디션을 회복할 수 있는 지적인 접근 방식을 고수하고 있다.

공식몰 오픈을 기념해 CHVLA는 최대 69% 할인을 선보인다. 자사몰 가입 고객 대상으로 추가 쿠폰도 함께 발행한다.

주식회사 무궁지 한예린 대표는 "CHVLA는 바쁜 일상을 살아가느라 시간도, 체력도 부족하지만 피부를 포기할 수는 없는 모순된 고민에서 시작된 브랜드”로, “제품 자체의 효과 뿐만 아니라 제품 간의 시너지 설계를 바탕으로 섞어 바르는 방식의 다양한 믹시멀 리추얼을 선보일 예정”이며, “고객의 시간과 노력은 덜어주면서도 최적의 피부 컨디션을 찾아가는 여정을 현명한 방법으로 제안하겠다"고 전했다.