용산아이파크몰, 커스텀 제작 가능 ‘레고 미니피겨 팩토리’ 도입

HDC그룹(회장 정몽규)의 복합상업공간 개발·운영 전문기업 ‘HDC아이파크몰’이 레고코리아(LEGO Korea)와 협업을 통해 글로벌 팬덤 콘텐츠를 강화하며 체험형 공간 경쟁력 확대에 나선다. 

아이파크몰은 레고코리아와 손잡고 리빙파크 6층 공식 레고스토어 용산점에 커스텀 미니피겨 제작 서비스인 '레고 미니피겨 팩토리(LEGO Minifigure Factory)'를 국내 최초로 도입했다.

레고 미니피겨 팩토리는 기존 기성 부품을 조합하던 방식에서 한 단계 진화해, 디지털 프린팅 기술을 활용해 나만의 레고 미니피겨를 제작할 수 있는 커스텀 서비스다. 전 세계 주요 거점 도시의 레고스토어에서만 제한적으로 운영하던 체험형 서비스로, 국내에서는 아이파크몰에서 가장 먼저 선보였다.

고객은 매장 내 전용 키오스크를 통해 미니피겨 몸통 디자인을 직접 구성할 수 있으며 이름이나 메시지 입력, 스티커 배치, 직접 드로잉 등 다양한 방식으로 개인화가 가능하다. 또 시즌별로 한정 디자인을 제공해 나만의 컬렉션을 완성하는 재미도 제공한다.

디자인을 완료하면 현장에 설치된 특수 프린터를 통해 즉석에서 레고 브릭을 인쇄하며, 고객의 취향대로 얼굴, 헤어, 하의, 액세서리 등을 추가로 조합해 세상에 단 하나뿐인 자신만의 미니피겨를 완성할 수 있다.

레고 콘텐츠는 키즈를 넘어 성인 팬층까지 아우르는 글로벌 팬덤 IP로 자리 잡고 있다. 실제로 레고 문화 기반 컬렉션과 커뮤니티 활동이 활발히 이어지면서 '취향 기반 소비'를 이끄는 대표 콘텐츠로 확장되는 흐름이다.

아이파크몰은 이러한 흐름에 따라 팬덤 중심 공간으로의 전환을 이어가고 있으며, 이번 레고 미니피겨 팩토리 서비스 도입을 통해 체험형 콘텐츠 구성을 한층 강화하고 있다.

김윤호 아이파크몰 영업본부장(이사)은 "전 세계 주요 도시에서만 경험할 수 있었던 레고스토어만의 커스텀 서비스를 용산에서 가장 먼저 선보이게 됐다"며 "오직 아이파크몰에서만 즐길 수 있는 차별화된 체험형 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.