비디비치, 일본 매출 60배 성장… 도쿄 하라주쿠서 첫 팝업

비디비치 화보 이미지(사진=신세계인터내셔날)

신세계인터내셔날(코스메틱2부문 대표 이승민)의 토털 뷰티 브랜드 ‘비디비치(VIDIVICI)’가 오는 2일부터 13일까지 11일간 일본 도쿄 하라주쿠에서 첫 공식 팝업스토어를 열고 시장 공략에 나선다. 리브랜딩 이후 일본에서 처음 선보이는 오프라인 프로젝트다.

이번 팝업은 한국 MCN 기업 레페리가 주최하는 ‘1% 셀렉트 스토어(SELECT STORE)’ 행사의 일환으로 진행된다. 브랜드력, 제품 품질, SNS 영향력, 글로벌 성장 가능성 등을 종합 평가해 선별된 브랜드만 참여하는 행사다. 비디비치는 이번 행사 참여와 함께 ‘KYEA(Korea YouTuber’s Excellence Awards)’를 수상하며 제품 경쟁력과 브랜드 영향력을 인정받았다.

비디비치는 ‘스킨 코어 뷰티(Skin Core Beauty)’를 콘셉트로 리브랜딩을 진행한 이후 올리브영과 온라인 채널, 글로벌 시장 중심으로 포트폴리오를 재편했다. 국내에서는 올리브영 베이스 메이크업 조닝 입점 매장이 500개 이상으로 확대됐으며, 리브랜딩 이후 올리브영 매출이 올해 1분기 기준 전년대비 600% 이상 증가하는 등 성장세를 이어가고 있다.

일본에서는 쿠션과 비비크림 등이 인기를 끌며 올해 1분기 매출이 전년대비 60배 성장했다. 이를 바탕으로 도쿄 팝업을 기점으로 일본 주요 버라이어티숍 중심의 오프라인 유통 채널을 확대해 나갈 계획이다.

대표 제품인 ‘블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션(블랙 쿠션)’은 리브랜딩 이후 국내외에서 가장 높은 반응을 얻고 있는 제품으로, 판매량이 300% 증가하며 브랜드 성장을 견인하고 있다. 이번 팝업에서도 핵심 제품으로 선보이며 현지 공략에 속도를 낸다.

현장에서는 블랙 쿠션을 비롯해 틴티드 비비크림, 크림 블러시, 버터 틴트밤 등을 체험하고 구매할 수 있다. 또한 브랜드 뮤즈 카즈하가 방문해 팬들과 소통하고, 전속 메이크업 아티스트가 참여하는 시연 프로그램도 진행된다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “일본은 K-뷰티에 대한 관심이 높은 중요한 시장”이라며 “이번 도쿄 팝업을 통해 현지 고객에게 제품력과 브랜드 철학을 직접 소개하고, 글로벌 메이크업 브랜드로서 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.