로라로라, 서촌에 최대 규모 플래그십… 공간 경험 강화

바이와이제이(대표 전혜진)의 여성복 브랜드 ‘로라로라’가 서울 종로구 서촌에 신규 플래그십스토어를 오픈했다. 서울 한남, 성수에 이은 세 번째 오프라인 거점으로, 브랜드 체험 접점을 확대하기 위한 전략적 행보다.

이번 서촌 스토어는 로라로라가 전개 중인 플래그십 가운데 최대 규모로, 건물 전체를 활용해 브랜드의 무드와 취향을 입체적으로 구현한 점이 특징이다. 단순 판매 공간을 넘어 곳곳에 포토존을 배치해 체류 시간을 유도하고, 공간 경험을 강화했다.

매장은 2층 구조로 구성됐다. 1층에서는 신상품과 액세서리, ‘메종 드 로라’ 시그니처 컬렉션을 중심으로 브랜드의 정체성을 선보인다. 2층은 (nu)베이직 컬렉션과 라이프스타일 라인을 배치해 보다 확장된 상품군을 제안한다.

특히 (nu)베이직 컬렉션이 눈길을 끈다. 티셔츠, 트레이닝 팬츠 등 데일리 아이템을 중심으로 구성하면서도 레이스, 로고 디테일 등을 적용해 로라로라 특유의 감성을 유지한 것이 특징이다. 일부 홈웨어를 포함한 라이프스타일 제품도 함께 공개하며 카테고리 확장의 가능성을 제시했다.

전혜진 바이와이제이 대표는 “기존 의류 라인 외에도 키즈, 홈웨어, 베이직 등 다양한 카테고리에 대한 고객 니즈가 꾸준히 높았다”며 “이를 반영해 (nu)베이직 라인을 선보였고, 이번 플래그십에서는 브랜드 무드를 확장한 라이프스타일 제품까지 함께 제안했다”고 말했다. 이어 “현재는 테스트 단계지만 향후 라이프스타일 영역까지 본격적으로 확대해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.

한편 로라로라는 플래그십과 백화점 유통망을 지속적으로 확대하며 국내 접점을 넓히는 동시에, 일본 팝업을 넘어 정규 매장 진출까지 추진하며 글로벌 사업에도 속도를 낼 계획이다.