힐리먼트, 잠실 롯데월드몰서 팝업 오픈... '도쿄크래프트' 협업 컬렉션 공개

제이몬트(대표 이진규)의 아웃도어 라이프스타일 브랜드 ‘힐리먼트(HELEMENT)’가 오는 4월 2일부터 4월 15일까지 약 2주간 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서 팝업스토어를 운영한다.

힐리먼트는 ‘플라이피싱(Fly Fishing)’을 코어 콘셉트로 자연과의 공존을 기반으로 한 실용적인 아웃도어 라이프스타일을 제안하는 브랜드다. 기능성과 감성을 동시에 담아낸 디자인으로 도심과 자연을 아우르는 스타일을 전개하며 브랜드 아이덴티티를 확장해 나가고 있다.

이번 롯데월드몰 팝업스토어에서는 힐리먼트의 감성을 공간으로 구현한 것이 특징이다. 자연 속 흐르는 물과 우드 텍스처를 모티브로 도심과 자연을 잇는 듯한 몰입형 공간을 연출해 브랜드의 철학과 무드를 직관적으로 전달한다.

특히 이번 팝업에서는 일본 캠핑 브랜드 ‘도쿄크래프트(TOKYO CRAFTS)’와의 본격적인 컬래버레이션 컬렉션을 처음으로 공개한다. 총 15개 SKU로 구성된 협업 라인은 힐리먼트의 아웃도어 감성과 도쿄크래프트의 실용적인 캠핑기어가 결합된 것이 특징이다. 의류 제품과 함께 컵, 화롯대 등 캠핑 용품도 함께 전시 및 판매되며, 아웃도어 라이프스타일 전반을 아우르는 구성으로 선보인다.

이번 시즌 핵심 전략 상품으로는 경량성과 휴대성을 극대화한 ‘몽블랑 패커블 바람막이 재킷’, 통기성과 방충 기능을 갖춘 ‘모스쉴드 메쉬재킷’, 활동성과 시원한 착용감을 강화한 ‘에어브레이크 팬츠’ 등이 있다. 제품들은 봄 시즌 도심과 필드를 모두 아우를 수 있는 기능성 아이템으로, 힐리먼트가 지향하는 하이브리드 아웃도어 스타일을 대표한다.

팝업스토어에서는 힐리먼트의 테크니컬 아웃도어 라인과 캐주얼 제품군을 함께 선보이며, 플라이피싱에서 영감을 받은 디테일을 이번 시즌에 맞게 컨템한 감성으로 승화시켰다.

팝업스토어에 방문하는 고객들을 위한 다양한 혜택도 마련됐다. 팝업 기간 동안 일부 상품을 특별한 조건으로 만나볼 수 있으며, 구매 고객 대상 사은품 증정 및 현장 참여형 이벤트를 통해 브랜드 경험을 확장할 예정이다.

힐리먼트 관계자는 “이번 롯데월드몰 팝업은 도쿄크래프트와의 협업을 통해 브랜드의 확장된 아웃도어 라이프스타일을 제안하는 자리”이며, “도심 속에서도 자연과 연결되는 힐리먼트의 감성을 직접 경험할 수 있는 공간이 될 것”이라고 전했다. 힐리먼트 팝업스토어 및 이벤트에 대한 자세한 내용은 브랜드 공식 인스타그램을 통해 확인할 수 있다.