[르포] 커피 마시고 클래스까지… 쿠팡 ‘알럭스’ 성수 팝업, 어떻게 꾸몄나

살롱 드 알럭스 지하 1층 맨즈 케이브(사진=이지은 기자)

쿠팡(대표 해롤드 로저스)이 서울 성동구 성수동에 5개층 규모의 뷰티 특화 공간을 선보였다. 럭셔리 뷰티·패션 버티컬 서비스 ‘알럭스(R.LUX)’의 팝업스토어 ‘살롱 드 알럭스(Salon de R.LUX)’다.

알럭스는 지난 2024년 10월 쿠팡이 론칭한 럭셔리 뷰티·패션 버티컬 서비스로, 프리미엄 브랜드 제품을 직매입해 로켓배송으로 선보이는 것이 특징이다.

이번 팝업은 온라인을 중심으로 전개하던 알럭스가 오프라인으로 처음 확장한 사례다. 입점 브랜드의 다양한 상품을 직접 체험할 수 있도록 하고, 국내외 고객과의 접점을 넓혀 플랫폼 인지도를 높이기 위해 기획됐다.

오는 4월 26일까지 진행되는 행사에는 알럭스 입점 뷰티 브랜드 약 48곳이 참여한다. 공간은 지하 1층부터 지상 4층까지 총 5개 층으로 구성했으며, 층별 라인업은 주기적으로 변경될 수 있도록 했다.

살롱 드 알럭스 1층 브랜드 갤러리 에스티로더 공간

입구에 들어서자 가장 먼저 시선을 끄는 곳은 1층 ‘브랜드 갤러리’다. ‘나스’ ‘메종마르지엘라’ ‘에스티로더’ 등 브랜드가 일주일 단위로 교체되며 새로운 상품을 선보인다. 방문객은 ‘마스터키’를 활용해 관심 있는 제품을 태그할 수 있으며, 투어를 마친 뒤 4층에서 저장된 정보를 한눈에 확인할 수 있도록 설계됐다. 이날은 에스티로더 조닝으로 운영돼 ‘더블웨어 파운데이션’ 라인업과 알럭스 단독 출시 상품을 소개했다.  

이어 2층에는 ‘뷰티 아뜰리에’ 콘셉트 아래, 브랜드의 메이크업 클래스와 셀프 체험 공간을 마련했다. 현장에서는 아베다 클래스가 진행됐으며, 앞서 손주희(손테일)·오현정(오돌체비타) 등 유명 아티스트가 참여해 방문객들과 소통했다. 이성욱·박태윤(퍼스트맨) 등의 클래스도 순차적으로 운영될 예정이다.

가장 눈길을 끈 공간은 3층에 조성한 ‘알럭스 부티크(R.LUX Boutique)’였다. 이곳은 신학기를 테마로 알럭스가 직접 큐레이션한 뷰티 제품들로 채워졌다. ‘헤라’ ‘키엘’ ‘바비브라운’ ‘돌체앤가바나’ ‘조말론런던’ ‘랑콤’ 등 다양한 브랜드를 한자리에 모았으며, 메이크업부터 보디·프래그런스까지 폭넓은 카테고리를 제안한다.

2층 뷰티 아뜰리에

3층 알럭스 부티크

이번 팝업은 단순 상품 소개를 넘어 체험과 휴식을 결합한 공간으로 구성한 것이 핵심이다. 지하 1층은 남성 뷰티 제품과 함께 위스키 시음 공간으로 꾸몄고, 주말에는 바버 케어와 위스키 클래스 등 이색 프로그램을 운영해 고객 유입을 유도하고 있다. 4층에는 커피와 음료를 즐길 수 있는 라운지를 마련했으며, 팝업 투어를 마친 뒤 마스터키를 반납하면 이벤트 굿즈도 제공한다.

알럭스 관계자는 “살롱 드 알럭스를 통해 브랜드와 고객 간 접점을 확대하고, 다양한 뷰티 콘텐츠를 경험할 수 있도록 했다”라며 “향후에도 브랜드 협업을 기반으로 콘텐츠를 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

살롱 드 알럭스 팝업 매장 전경

1층 브랜드 갤러리

지하 1층 맨즈 케이브

4층 살롱 라운지

살롱 드 알럭스 1층 입구

루프톱 포토존