겨울템이 봄까지… 에이블리, ‘하이넥’ 열풍에 쇼핑몰 매출 급증

쇼퍼랜드 워크 하이넥 카라 크롭 야상 재킷·아뜨랑스 릴리즈 반하이넥 쉬폰 블라우스(사진=에이블리)

에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)에서 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘에이블리’는 올봄 목을 감싸는 ‘하이넥’ 디자인이 인기를 끌며 관련 상품 거래액이 급증했다고 밝혔다.

하이넥(High-Neck)은 옷깃이 턱 끝까지 높게 올라오는 디자인을 의미한다. 보온을 위해 주로 겨울철에 착용되던 스타일이지만, 올봄에는 아우터와 상의를 중심으로 수요가 이어지고 있다.

최근 3주(3월 1일~21일) 기준 에이블리 빅데이터 분석 결과, 하이넥 검색량은 전년대비 5배 이상(403%) 증가했으며, 관련 상품 거래액도 3배(196%) 상승했다. 특히 ‘하이넥 레더 재킷’ 거래액은 152배, 검색량은 41배 급증했으며, ‘하이넥 야상’과 ‘하이넥 재킷’ 역시 큰 폭의 성장세를 보였다.

상의 카테고리에서도 하이넥 트렌드가 두드러졌다. ‘하이넥 셔츠’ 거래액은 15배 이상(1444%) 증가했고, 검색량은 3배(188%) 늘었다. ‘하이넥 블라우스’(190%), ‘하이넥 맨투맨’(116%) 역시 세 자릿수 거래액 성장률을 기록했다.

개별 상품 성과도 눈에 띈다. 최근 일주일(3월 15일~21일) 기준 2030 인기 쇼핑몰 ‘어텀’의 ‘브리튼 하이넥 점퍼’ 거래액은 직전 기간 대비 10배(900%) 증가했으며, ‘바온’의 ‘아번 하이넥 코튼 후드 야상 재킷’은 4.7배(374%) 늘었다. ‘아뜨랑스’의 ‘릴리즈 반하이넥 쉬폰 블라우스’ 역시 2배(88%) 증가하며 안정적인 수요를 보였다.

에이블리는 이러한 트렌드에 맞춰 봄 시즌 프로모션 ‘스프링 페스타’를 오는 30일부터 내달 8일까지 진행한다. 패션을 비롯해 뷰티, 라이프, 푸드 등 전 카테고리 상품을 대상으로, 모든 회원에게 전 상품에 적용 가능한 최대 14% 및 최대 7% 할인 쿠폰을 제공한다. 카페, 음식점, 편의점 등에서 사용할 수 있는 기프티콘을 랜덤으로 증정하는 ‘봄맞이 선물 뽑기’ 이벤트도 함께 운영한다.

에이블리 관계자는 “보온 중심 아이템이었던 하이넥이 올봄에는 야상, 재킷, 블라우스, 셔츠 등 다양한 스타일로 확장되며 수요가 더욱 확대될 것으로 보인다”라며 “앞으로도 빅데이터 기반으로 트렌드를 빠르게 포착해 고객이 원하는 상품을 편리하게 접할 수 있도록 하겠다”라고 말했다.