'올해도 무빙 팝업' 아이더, 플렉션 하이브리드로 찾아가는 마케팅

아이더(대표 정영훈)의 아웃도어 패션 브랜드 '아이더'가 초경량 하이킹화 '플렉션 하이브리드' 업그레이드 출시를 기념해 이동형 브랜드 체험 공간 '아이더X코스모폴리탄 플렉션 트레일러 팝업'을 운영한다. 소비자가 찾아 다니는 곳이 아니라 유동인구가 있는 곳으로 직접 찾아가 상품을 소비자가 경험할 수 있도록 기획한 무빙 팝업이다.

3월 22일(일)까지 서울 성동구 성수이로88에서, 3월 28일(토)부터 29일(일)까지는 종로구 북촌 휘겸재에서 순차 진행한다. 특히 휘겸재에서는 29일 서울 한양도성 순성길 트레킹 프로그램을 함께 운영해 제품 경험을 실제 아웃도어 활동으로 확장한다.

팝업 메인 공간인 플렉션 트레일러는 연구소 콘셉트로 꾸며 플렉션 하이브리드의 기술력을 직관적으로 전달한다. 고어텍스사와 공동 개발한 ‘고어텍스 하이브리드 구조’를 비롯해 3D 곡선 채널 구조의 ‘플로 채널 시스템’, 육각 접지 패턴 기반의 ‘헥사 그립’ 등 핵심 기능을 상세히 살펴볼 수 있다.

외부 공간에서는 제품 특장점을 게임 형태로 경험할 수 있는 ‘게임존’, 플렉션 하이브리드를 직접 착용해 볼 수 있는 ‘실착존’, 아이더 연구소가 직접 발 보행을 분석해주는 전문적인 체험 공간 ‘실험존’을 운영한다. 실험존에서는 발 형태와 보행 패턴을 분석해 맞춤형 하이킹화 착용 가이드를 제공한다.

사전 신청자에 한해 참여 가능한데 성수 팝업은 현재 조기 마감, 북촌 팝업은 3월 24일까지 네이버에 ‘아이더’ 검색 후 팝업이벤트 신청 배너를 통해 신청할 수 있다.

이외에도 현장 방문객을 위한 다양한 이벤트와 플렉션 하이브리드, 아이더 X 오드삭스 스포츠 양말, 미니 파우치 월렛 등 풍성한 굿즈를 제공해 체험 만족도를 높였다.

조두희 아이더 마케팅 팀장은 “플렉션 하이브리드는 기능성과 경량성을 동시에 강화한 제품인 만큼, 이를 보다 직관적으로 전달하기 위해 체험 중심의 무빙 팝업을 기획했다”며 “하이킹을 즐기는 고객은 물론 산책이나 여행 등 일상 속 활동을 보다 쾌적하게 즐기고자 하는 분들까지 폭넓게 방문해 플렉션 하이브리드의 차별화된 착화감을 직접 경험해 보시길 바란다”고 말했다.